你應該要知道的食事
因應農曆新年的到來，各廠商推出的春節禮盒成為注重禮俗的台灣人送禮首選，《食力》使用《OpView社群口碑資料庫》搜尋自2021年12月1日至2022年1月12日網路上對於「春節禮盒」的討論聲量，發現「餅乾」類型討論度最夯，而「蘇格登」則奪下品牌聲量冠軍。
撰文＝李若威
農曆新年到，注重禮俗的台灣人總少不了在春節間走春送禮。市面上的春節禮盒總類各式各樣，從餅乾、鳳梨酥、蛋糕等甜食到烏魚子、XO醬等鹹食種類，又或者是威士忌、高粱等酒類，應有盡有。那究竟大家送禮都想送些什麼？哪個品牌又是大家討論度最高的？
《食力》使用《OpView社群口碑資料庫》搜尋自2021年12月1日至2022年1月12日網路上對於「春節禮盒」的討論則數，在扣除掉抽獎活動的留言以及新聞發布等數量後，由「餅乾（5,737則）」類型獲得最高的討論則數，第二名則為「咖啡（4,684則）」，第三名則由「巧克力（3,957則）拿下」。
甜食的受眾廣、保存期長 成送禮首選
從討論內容來看，「餅乾」之所以能獲得討論聲量的冠軍，聲量來源大多於臉書粉絲團的「直播」購物，由「富發牌」、 「Halo-Mavis國際連線」、「王三郎來了」三個粉絲團為主，在春節禮盒直播購物的檔期中，「餅乾禮盒」成了留言下單的熱門首選。
另外可以發現，討論聲量則數的前10名中，「甜食」的種類佔多數，例如：餅乾、巧克力、蛋糕、蛋捲等，有網友回覆「甜食接受度較高」、「送餅乾大人小孩都適合」等，另外能「久放」、「保存期限長」也成為網友青睞送甜食禮盒的原因。
春節禮盒網友熱議王！「蘇格登」奪下最高聲量討論則數
市面上不少大、小品牌均紛紛推出春禮盒來應戰，而蘇格登推出「蘇格登『魚你相聚』」禮盒，榮獲目前網路上對於春節禮盒討論熱度最高的品牌。
威士忌雜誌「Whisky Magazine 國際中文版 」臉書粉絲團於2021年12月27日發布貼文介紹禮盒主題設計概念及內容，並於貼文附上禮盒照片。不少網友在下方留言處分享已購入的照片及心得，也引來不少網友被「燒」到在下方留言詢問價錢、購買方式，進而引起討論，該篇貼文有6,189個讚、90則留言。
另外台劇「茶金」近期討論熱度夯、創下高收視率，主演之一的藝人郭子乾收到「蘇格登」春節禮盒的祝賀，並於臉書粉絲專頁發文及照片表示感謝，下方留言除了祝賀高收視率，一同入鏡的「蘇格登」威士忌禮盒也備受討論，不少網友分享自己也有購入、同時推薦給網友作為新春禮盒的參考，有了藝人的曝光及加持，又掀起網路上另一波對於蘇格登威士忌春節禮盒的討論。
台劇「茶金」近期討論熱度夯，主演之一的藝人郭子乾發文表示收到「蘇格登」春節禮盒的祝賀，一同入鏡的「蘇格登」威士忌禮盒也備受討論。（圖片來源：郭子乾臉書頁面）
除了蘇格登，春節禮盒討論聲量排名第2的「微熱山丘」也同樣因藝人加持，累積了在網路上的討論度。藝人吳映潔（鬼鬼）於2021年12月30日於臉書粉絲專頁發文祝賀新的一年即將到來，及分享微熱山丘的春節禮盒，也引起下方留言對於微熱山丘春節禮盒的討論。
藝人吳映潔於臉書粉絲專頁發文祝賀新的一年即將到來，分享微熱山丘的春節禮盒，引起留言對微熱山丘春節禮盒的討論。（圖片來源：吳映潔 Gemma Wu 臉書分絲專頁截圖）
藝人加持讓討論熱度升溫 討論多於社群平台發酵
針對於網路上對所有「春節禮盒」的聲量討論，由「Facebook粉絲團（155,806則）」、「Instagram（3,216則）」、「Facebook公開社團（1,549則）」為前三大討論熱度來源，可以發現這些來源均為「社群媒體」，在總討論聲量來源中，社群網站就佔了99.1%。除了臉書直播購物會以「留言」的形式下單，造成大量的聲量累積，藉由網友們在留言區的討論及分享，也能引起關注。
從上述討論聲量高的「蘇格登」及「微熱山丘」兩個例子來看，善用藝人宣傳、跟上時下討論議題熱度，都能為品牌帶來不少的討論聲量，讓品牌在一片禮盒紅海中殺出重圍、帶動銷售。
【飲酒過量，有礙健康】
審稿編輯：林玉婷
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