從茶葉、行李箱到國旅！白蘭氏持續跨界展新意 @ 食力foodNEXT‧食事求實的知識頻道

你應該要知道的食事

白蘭氏在2021春節期間推出與百年茶莊「王德傳」合作的限定新春禮盒。且再次與日本知名潮牌「SOU‧SOU」跨界合作，配合不同通路搭贈不同花色的旅行箱，更趕上國旅熱潮和旅遊平台KKDay推出「新春潮遊」活動，跳脫出傳統保健品的框架，跨界激盪出創新火花。

採訪·撰文＝李依文

2020年，一場疫情的到來，打亂了大家的腳步，從中許多生活習慣也悄悄改變，不能出國之下，國旅的需求提升，消費者對健康意識也都不斷在提升。

白蘭氏行銷處行銷協理龔真慈表示，從《KEYPO網路大數據》發現，台灣國人對於健康保健更加重視，與去年相比，「免疫力」相關關鍵字討論聲量翻長3倍。在這樣動盪的時局下，消費者更加願意花錢投資保健品，且除了送禮之外，自用比例也大幅提升。

看準健康需求提升，跨界合作讓保健品變成日常飲品

白蘭氏看準近年來消費者對「健康」需求提升，2020年就開始了跨界合作，如結合人氣手搖飲品牌萬波推出限量手搖養蔘飲，或是與永心鳳茶共同推出6款限定養蔘風味茶飲。「將白蘭氏養蔘飲融入日常生活，讓保健食品不再只是保健需求，是白蘭氏推行的重點。」龔真慈說。

「白蘭氏在今年春節期間也持續與多方不同領域的品牌攜手合作，分為『跨界潮』與『健康潮』兩大策略迎戰市場。」龔真慈說。

首先，與百年茶莊王德傳聯名推出養蔘烏龍禮盒，讓消費者新春「送禮也能送時尚」，另外，延續去年熱潮再度攜手日本京都文青潮牌「SOU‧SOU」跨界合作，四款全新花色特規時尚行李箱，今年春節走春也能成為萬眾焦點，除此之外更攜手旅遊平台KKday，推出「新春潮遊」活動，體驗四大精選行程就可以獲得獨家限量的「蔘活補氣包」。

結合王德傳百年茶莊，推通路新春禮盒

白蘭氏養蔘飲攜手百年茶莊王德傳推出的重量級跨界聯名禮盒「養蔘烏龍禮盒」，將王德傳旗下暢銷的茶葉品項「金萱烏龍」、「四季烏龍」融入猶如精品般的小橘盒中，為養蔘飲的多元飲用風味再度帶來時髦新風潮，主打牛年新春限定最潮獻禮，將獨家於「全家便利商店」限量上市。

「會與王德傳合作有很大的原因，是因為我們都共同認為品牌應該要有機會推廣給更多年輕人，便利商店是年輕人選擇年節禮盒最方便的通路，且主要的客群與我們的想推廣的目標相同。」白蘭氏行銷處產品經理鄧宜芳說。

此外，看準年輕人喜愛快速便利的習慣，也同步於7-ELEVEN推出「養精氣神禮盒」，時尚小橘盒中結合養蔘飲與養蔘飲冰糖燉梨，雙蔘補氣，一盒滿足兩種口感，滿足消費者多元需求選擇！

出國不成，國旅需求反勢大增

此外，白蘭氏2020年首度與日本京都文青潮牌「SOU‧SOU」跨界合作的行李箱受到熱烈好評。今年再度祭出四款全新花色特規時尚行李箱，除了養蔘飲，更追加黑醋栗+金盞花葉黃素精華飲大包裝，不管是去年向隅或是今年想要繼續蒐集不同款式的粉絲，大入數一次購足送禮自用兩相宜。

白蘭氏看準國旅需求大增，與日本京都文青潮牌「SOU‧SOU」跨界合作（圖片來源：白蘭氏提供）