疫情封城下仍逆勢成長20％！泰國30～49歲成年人為何愛喝功能性飲料？ @ 食力foodNEXT‧食事求實的知識頻道

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Kantar的研究數據發現，儘管封城期間外出人數減少，但泰國「功能性飲料」仍以20.5％的速度繼續成長。主要購買群體是30～49歲的成年人，但大多數人仍然半年只購買1～3次這類飲料，有許多成長機會。

整理＝編輯部

Kantar的研究數據發現，儘管封城期間外出人數減少，但泰國「功能性飲料」仍以20.5％的速度繼續成長。主要購買群體是30～49歲的成年人，但大多數人仍然半年只購買1～3次這類飲料，有許多成長機會。Kantar Worldpanel研究泰國市場的「功能性飲料」，根據2021年6月期間蒐集的數據，這類飲料市場涵蓋維生素飲料、美容飲料、水果萃取物、植物萃取物、蘑菇飲料、調味水等，有趣的具體資訊如下：

泰國功能性飲料市場 4個值得關注的現象

1、即使面對封城，市場仍增長了 20.5％

儘管泰國面臨多次封城，且78％消費者在外出時購買這些飲料，功能性飲料市場價值仍成長了 20.5％。此外，接觸此類飲品的消費者也比去年多，居住在城市地區15～49歲的泰國人口中，有76.7％每年至少購買一次這種飲料。

2、功能性飲料中最暢銷的是「維生素飲料」

在該類飲品類別中，「維生素飲料」佔功能飲料市場總銷售額的36％。著名品牌有C-Vitt和Woody C+Lock。而同樣擁有龐大市場的，則是市場上知名品牌的「風味水」。該類知名品牌有Yanhee、Vitamin Water和Whitaday，同比增長140％。

3、30～49歲的「成年人」更注重健康

有趣的是，這類飲品觸及最多的是20～24歲的大學生和剛出社會的人群，而真正佔銷售額最多的買家卻是30～49歲或30 歲以上的「成年人」，共佔銷售額的3分之2，表示該年齡層的消費者可能更注重健康。

4、大多數買家仍然不常購買，市場仍有成長空間

在蓬勃發展的市場還有成長空間嗎？研究結果發現，功能性飲料平均每年購買 15 次，但大部分消費者（近40%）每6個月只購買功能性飲料1～3次，而購買軟性飲料則為5～9次。與軟性飲料及其他飲料市場相比，功能性飲料仍有進一步的成長空間。

Kantar認為該市場還有成長潛力，消費者仍處於產品試用期。這意味著新品牌、新品類仍然可以進入市場，市場的贏家必須創造出滿足消費者需求的產品，並引起消費者定期購買的慾望。

泰國高聲量品牌除了高品質仍需各出奇招

根據i-Buzz Asia最近一年的跨境網路聲量數據，發現在泰國功能性飲料市場，聲量最高的3個品牌分別是M-150、Carabao Dang和IChitan。在過去幾年，許多飲料公司都在競爭中尋求突破和吸引消費者的注意力，例如添加維生素B、草藥等成分來增加產品的多樣性和吸引力，並出現推廣品牌的明星代言人。

去（2022）年M-150因每週贈送金色貨車而成為泰國網友最關注的話題之一，讓他成為市場中聲量最高的品牌。紅牛（Red Bull）雖然價格高於M-150和Carabao Dang，其卓越的品質仍然保持了其在飲料市場上的競爭力。第二名Carabao Dang品牌售價在10泰銖，擁有價格優勢成為泰國消費者喜愛的選擇。茶飲料為主的IChitan透過泰國名人代言成功吸引消費者關注。除了這3個品牌外，其他入榜的功能性飲料還有Kratingdaeng、Red Bull、Tipco、Mansome、Ready、Yanhee和Pocari Sweat等。

泰國功能性飲料市場健康取向的飲品呼聲最高

泰國的功能性飲料市場一直處於激烈競爭中，為了保持其時尚的口味和形象，該市場一直不斷調整。根據i-Buzz Asia對泰國消費者需求的調查顯示，去（2022）年泰國消費者對能夠保護和加強身體免疫力的功能性飲料的需求越來越高，例如含有維生素、或低糖及無糖的飲料。在價格部分，泰國消費者對功能性飲料的可接受價格通常在10泰銖左右，因為主要消費族群是工人和收入不高的人。另外，泰國人購買這類飲料的主要途徑是7-Eleven，線上選擇在Lazada和Shopee這樣的電商平台。