你應該要知道的食事
台灣保健飲品競爭激烈，而台灣保健飲品大廠「白蘭氏」也在行銷創意上力求突破革新！除了透過代言人盧廣仲拉近年輕客群外，藉由Youtube網紅的影響力更打開品牌聲量的觸及率！而與7-ELEVEN合作推出「雞＋蛋早餐組」將白蘭氏雞精打入消費者日常食後，現在更跨界與藝術家董陽孜合作，鎖定對品味及質感高追求的族群！
採訪·撰文＝蔡幸儒
近年台灣保健飲品競爭激烈，從燕窩、雞精到蜆精、人蔘飲，各家新品在比健康比功效之外，也在行銷策略上各展身手，以求吸引消費者的目光、進一步願意購買！回首台灣保健飲品大廠「白蘭氏」2019的行銷創意，也在不斷力求突破革新！
從盧廣仲代言到當紅Youtuber置入，切入年輕族群
2019年，白蘭氏除了以小隊長盧廣仲的親民代言、大舉籠絡年輕人的心，後續更看準Youtube網紅的青年影響力，透過網紅三原慧悟、吳鳳等人飲用白蘭氏雞精、或是以白蘭氏雞精做料理的真實體驗，帶年輕消費者從不同角度認識雞精的飲用方式！此外，也與當紅網路節目「木曜4超玩」合作，由主持人邰智源的Vlog實鏡紀錄走進白蘭氏的觀光工廠「白蘭氏健康博物館」中，帶領消費者瞭解白蘭氏雞精製程。
「木曜4超玩」主持人邰智源帶領消費者走入白蘭氏健康博物館瞭解雞精製程。（圖片來源：月曜1起玩Youtube影片截圖）
而與「博恩夜夜秀」的合作不僅以幽默風趣的方式帶領現場觀眾一起喝下白蘭氏雞精，後續串連線上Youtube更是成功觸及50萬人次觀看！
白蘭氏雞精與博恩夜夜秀主持人曾博恩合作，帶現場觀眾一同喝下雞精。（圖片來源：STR Network Youtube影片截圖）
與超商早餐合作，用一頓銅板早餐深入民眾的飲食日常
在將品牌往年輕族群進攻的同時，白蘭氏為了擺脫「雞精只在特殊時刻才能喝」的框架，深入消費者的生活，白蘭氏看準現代人早餐需求與營養的缺口，與7-ELEVEN聯袂推出內含白蘭氏鷄精與茶葉蛋的「『鷄』+『蛋』活力早餐組」，以銅板價的親民價格專攻小資族群，藉由超商方便、快速的優勢打進工作繁忙上班族的生活中，也加入營養師的專業分析，讓消費者瞭解自身的早餐飲食外，該如何更輕鬆地補充營養。
與書法藝術家董陽孜合作，讓年節禮盒價值更升級
而面對即將到來的農曆年節送禮商機，白蘭氏這次再次進階！透過「跨界」策略，邀請曾為「台北車站」、「雲門舞集」題字的當代藝術家董陽孜，以氣韻生動的筆墨形體，重新詮釋品牌「精氣兼顧、形體和諧」的理念初衷，題下「精．氣．神．明．御四方」7字，將原先高貴素雅的禮盒重新上裝，變身成為一幅玩富趣味的藝術字畫，重新演繹了白蘭氏四大主力商品——鷄精提振「精」力、燕窩滋養「神」韻、養蔘飲固補元「氣」、以及葉黃素飲呵護「明」亮的優勢定位！
白蘭氏三得利北亞區營運長黃小琳表示「2020農曆檔期，將是關鍵一役，期望借重藝術的底蘊，將送禮的行為，內化成兼具美學與品味的潮流樣貌，真正送禮送到『心』坎裡！」
白蘭氏跨界與藝術家董陽孜合作，以其「精．氣．神．明．御四方」7字題字為白蘭氏新春禮盒換裝！（圖片來源：白蘭氏提供）
往消費者心頭進攻！白蘭氏藝術跨界再賦商品新價值！
黃小琳說道，根據過去「網路溫度計」調查，發現台灣市場「跨界聯名」趨勢熱燒不斷，自2017年起，討論熱度更是扶搖直上。她分析道，跨界最大的魔力在於「珍稀性」與「獨特感」的營造，而新世代對於品味及質感的高度追求以不同以往！而此次白蘭氏突破以往禮盒包裝、別出心裁的商品設計，讓禮盒躍升成為藝術收藏品，便是鎖定新世代客群。
而針對此次跨界嘗試，黃小琳也將之視為品牌的跨越挑戰，「董陽孜勇於跨界的精神，給予我們莫大啟發，希望品牌持續保有豐沛創能，不自我設限、不墨守成規，照護消費者的健康之餘，更為消費者帶來發自內心的感動。」
從裡到外皆得面面俱到！從搭配組合為送禮者設想周全！
白蘭氏這次，不只禮盒設計翻新，一向在年節送禮拔得頭籌的燕窩品類，更賦予消費者全新驚喜！以高規格的淨白瓷盤，融合董陽孜作品的「花好月圓」4字，取代過往燕窩禮盒水晶盤的搭贈選項，讓禮盒由裡到外皆具備涵養品味、更添風韻！
看好便利商店通路的年節買氣，白蘭氏則在統一超商，趁勢推出「福聚大三元」、「膠原蛋白燕窩」兩大限定禮盒，前者結合了鷄精、養蔘飲與葉黃素飲等品項，鎖定同時具有不同需求的消費者！而後者則在燕窩中添加膠原蛋白，貼合女性族群需求，讓送禮更為實用與周到！從禮盒搭配組合更可看出白蘭氏站在消費者角度的周全設想！
2020關鍵展望！白蘭氏用「心」求「新」！
鼠為生肖首，2020將是開啟未來十年的起點，黃小琳認為，吸引目光關注、創造有感接觸，仍是品牌勝出的不二法門，唯有回應消費者對健康及體驗的重視，才能貼合消費日常步調，為品牌發掘潛在需求商機，除了禮盒新裝，「我們要努力的事情還很多，將發展多元新品，同時加強網路滲透，開拓與消費者的新接觸。」黃小琳補充說道，而求「新」的白蘭氏，未來也將用每一次的創新，繼續打動消費者的心！
審稿編輯：林玉婷
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