大阪跑跑人招牌原來是父親的愛！開創食玩風潮固力果高舉雙手迎向勝利 @ 食力foodNEXT‧食事求實的知識頻道

你應該要知道的食事

固力果發售之初，宣傳語是「每一顆300公尺」，意即在一顆固力果糖果裡，就含有跑300公尺所需的營養能量。此外，創辦人小孩子最快樂的事就是吃和玩，因此每一份商品都附有玩具，開創「食玩」濫觴。

撰文＝李仁毅（專業廣告行銷領域跨界工作者）

位於大阪的「江崎固力果」公司，集團的年營業額高達3千億日圓，可說是大阪引以為傲的公司之一，只要有去過大阪觀光旅遊的人，都一定會在大阪市最熱鬧的地方「道頓堀」，看到固力果聞名全世界的「跑步者」廣告看板，這不但是世人對大阪的共通記憶，更在2003年成為大阪市的指定景觀物。

固力果的跑步者圖像靈感，來自創辦人「江崎利一」於創業之初，想要以「健康」作為概念來發想商標，卻百思不得其解，直到某天在散步時，看到神社廣場上嬉戲奔跑的小孩子，擺出高舉雙手、抵達終點的姿勢，利一驚覺「就是這個了！」於是固力果的跑步者圖像從此誕生。

江崎利一1882年出生於佐賀縣，自幼家貧，19歲時父親去世，他便擔負起照顧母親與五個弟妹的責任，之後他透過媒妁之言成親，並生下長子「誠一」。1919年，10歲的誠一感染斑疹傷寒，病況很不樂觀，身體也非常虛弱，這時候利一想起，曾經讀過「牡蠣」富含「肝糖（glycogen）」，對於補充人體的能量很有幫助，加上他也常見海邊的漁夫們，用大鍋煮牡蠣鍋、喝牡蠣湯，不但得以抵禦冷冽的海水，而且體力十足，為了挽救愛兒的性命，利一在獲得醫生許可下，不分日夜熬煮牡蠣湯給誠一飲用，誠一果然慢慢地恢復了體力與食慾，最終獲得康復。

利一在親眼見識到肝糖的神奇效果後，開始努力思考，如何可以將肝糖予以商品化。他與九州大學的教授討論，教授告訴他「預防重於治療」的觀念，而最需要肝糖來強身健體的，就是小孩子！於是利一就將從牡蠣所提煉出來的肝糖成分，放入小孩子最愛的糖果裡。1922 年，「固力果（glico）」開始在大阪的三越百貨販售，而商品的名稱，正是來自肝糖。

固力果發售之初，以「每一顆300公尺」的口號進行宣傳，意即在一顆固力果糖果裡，就含有跑300公尺所需的營養能量。此外利一認為，一個小孩子所擁有的最大二項樂趣，就是吃和玩，二者必須一次滿足，於是自1927年起，就在固力果的包裝盒內附加玩具，這也是日本「食玩」（在食品包裝內附加玩具）的濫觴。