送人送到心坎裡！2021年節禮盒五大亮點解析 @ 食力foodNEXT‧食事求實的知識頻道

你應該要知道的食事

2021年春節因為仍在疫情期間，年節禮盒設計除了送禮、還適合自用，從中可發現五大亮點：設計質感、品牌聯名、價格帶大、實用性高、適合自用。

華人的年節當中，送禮的儀式感可以說是很重要的一環，從農曆年前的14天到元宵節，不論是長輩、親人、朋友，送禮代表一種維繫互動的方式，也是送禮人品味的象徵。

過去筆者替幾個品牌規劃過節慶禮盒的設計，因為自己不是設計專業，只能從消費者端的需求提出建議。但總體來說送禮的本質，是收禮人的感受，以及過程當中雙方的關係。

因此從2021年的年節禮盒來看，讓人特別注意的包裝設計，以及不同的產品內容，大致上有五個亮點，也可以說是近年來很有特色的呈現，筆者就來分享一下。

一、顏色與圖案的應用不在侷限節慶元素，而是從質感的角度來體現，包含精品類顏色的轉換套用、授權IP品牌的角色，以及乾淨俐落的圖案。盒子的材質也更堅固，適合再次利用。

白蘭氏與王德傳茶莊聯名的年節禮盒。（圖片來源：王福闓提供）

二、品牌知名度的異業結合，也是消費者對於年節禮盒能快速產生好感的原因。因此今年可以看到更多不同知名品牌，合作推出禮盒的產品，也有不少跟在地特色食材合作的品牌。

吳寶春、王鵬傑兩大麵包冠軍聯手推出禮盒。（圖片來源：王福闓提供）

三、價位的區間差異更大，雖然以前也有高級的鮑魚、洋酒禮盒，但是今年因為疫情影響，一般朋友間的可能選500以下但是精緻，而特別感謝的長輩則可能透過進口高級禮盒來表心意。

主打台灣茶的「茶漾一」禮盒。（圖片來源：王福闓提供）

四、實用性禮盒需求提升，雖然糖果餅乾、水果、茶葉這類產品仍然是送禮的大宗，但是可以發現今年像是食用油、養身保健品，也因為禮盒設計更有質感，成了送禮的新歡。

Hello Kitty進口蘋果禮盒。（圖片來源：王福闓提供）

五、消費者買來自己使用的機會提高，實用性高的禮盒也讓消費者願意多花一點錢，買來當作慰勞自己一年辛勞的禮物，甚至公益品牌的禮盒也適合在家中，當有客人來時當作話題。

喜憨兒庇護工場推出多款年節禮盒。（圖片來源：王福闓提供）

2021年總是有一番新氣象，買個禮盒感謝好友、鼓勵自己，都是不錯的選擇，但也別因此吃了一大堆零食，最後剩下不知該怎麼處理的空盒，以及走樣的體重就失去美意了。