零售通路版圖大洗牌！家樂福併購頂好、JASONS後將產生哪些影響？ @ 食力foodNEXT‧食事求實的知識頻道

你應該要知道的食事

家樂福於2020年6月2日宣布將併購頂好及Jason’s兩大超市，據凱度消費者指數預估，此舉將為零售通路帶來重大變化，不僅家樂福業績大幅成長、擴增40萬消費家庭，超市通路的競爭也將更加激烈。

整理＝編輯部

家樂福集團2020年6月2日宣布將於2020年底完成收購香港Dairy Farm集團旗下於台灣經營的199間頂好Wellcome超市與25間Jason’s，此舉為台灣民生快消市場投下了震撼彈。

到底家樂福完成收購後，將對市場有多大的影響？此舉競爭目標是否鎖定零售龍頭全聯而來？對於競爭通路或合作廠商又該注意什麼？

「凱度消費者指數」自民生快消通路資料庫中發現，待家樂福集團完成收購後，將會獲得3項成長：

1、增加40萬消費家庭

據凱度消費者指數預估，家樂福集團將可增加觸及到40萬消費家庭，可創造近千萬次客流量，銷售額預估可成長11％，於台灣民生快消市場的佔有率有機會提升至8％。

2、搶攻超市市場、業績翻倍

近年全聯的發展積極強勁，且順應台灣小家庭趨勢，帶動超市型態發展。因此家樂福集團也積極拓展超市店型「家樂福便利購」，頻開新點，此次收購頂好Wellcome與Jason’s皆為超市型態，將讓原本家樂福便利購的69間店擴增為293間店，預估家樂福集團於超市型態的業績可因此增加3.5倍。

3、強化食品類商品及北部市場發展

凱度消費者指數指出，收購超市型態，食品類發展將直接受惠。凱度預估家樂福集團食品類業績有機會成長13％，同時因頂好Wellcome與Jason’s多布局於大台北與北部地區，推測家樂福集團的銷售額於大台北地區可成長22％，北部地區則為16％。

通路變革將考驗廠商的吸客策略

而對於2020年的潛在通路版圖變化，零售通路商該如何應對？凱度消費者指數資深新事業開發經理劉姵君表示，目前台灣快消市場仍以全聯為大且成長強勁，其推出PX Pay及PX Go也顯見發展野心，對於家樂福鎖定超市型態布局，劉姵君認為符合趨勢，也樂見外商集團於台灣有這樣大動作的投資。

劉姵君表示，接下來廠商的挑戰將是不同零售通路商之間，如何提供能滿足不同消費需求的產品組合及促銷價格，才能有效幫助各通路引來來客潮。

審稿編輯：林玉婷