你應該要知道的食事

三井不動產繼在林口之後,南港Mitsui Shopping Park LaLaport購物商城即將在2025年3月20日開幕。然而,商業設施僅是三井不動產眾多事業中的一環,目前正在執行的商業計畫「築地地區造鎮事業」,將突破當今商業活動、設施的概念,並創造出卓越的影響力。

近期台灣的百貨商場產業中,最受媒體矚目的莫過於即將開幕的南港Mitsui Shopping Park LaLaport購物商城。回顧台灣的日系連鎖商場發展,自1987年SOGO、1991年三越之後,便鮮少有連鎖日系百貨商場大規模進駐。直到2016年,三井不動產旗下的MITSUI OUTLET PARK進駐林口,才再度掀起日系百貨商場的拓點熱潮。

三井不動產繼林口之後,陸續於2018年在台中、2022年在台南、2025年預計在南港展店,未來更計畫在高雄設立台灣南端的據點。如此由北至南的大規模展店策略,相信已讓不少台灣消費者將三井不動產與商業設施劃上等號。

然而,商業設施僅是三井不動產眾多事業中的一環,且從營業額來看,商業設施的營收占比甚至不到三井不動產整體收入的15%。先前已有文章介紹過三井不動產的事業模式,但疫情過後,這個日本不動產巨擘已啟動下一個劃時代的商業不動產計畫「築地地區造鎮事業」(築地地区まちづくり事業),今天就從這個「築地地區造鎮事業」,來看結合三井不動產最新商業設施的事業構想為何。

三井不動產的事業版圖有多大?

在深入介紹此計畫前,讓我們先更新一下三井不動產目前的事業版圖,不再只關注15%的商業設施,而是從三井不動產既有的整體商業實力,來理解為何他們能承擔如此大規模的築地地區造鎮計畫。從三井不動產2024年3月期的年度營業額2.3兆日圓來看,便可得知這是一家巨型的綜合不動產集團。

三井不動產的各個事業群的營業額占比分布其實還算平均。其中,占比最高的19%為辦公大樓租賃業務(ビル賃貸),這是三井不動產目前的核心業務;其次是15%的物業管理業務(マネジメント),包括停車場、大樓管理等;接著是占比13%的投資型資產業務(投資家向け分譲),以及同樣占比13%的國內住宅業務(國內住宅分讓);再來才是占比12%的商場租賃業務(商業賃貸,包括LaLaport等);最後還有占比10%的不動產建設業務(新築請負,包括營造規劃)。這六大項目合計占了三井不動產營業額的82%,這些不同機能的不動產業務,造就了三井不動產的綜合能力,也讓他們在東京都政府主辦的「築地地區造鎮事業」(築地地区まちづくり事業)招標中,以大幅領先第二名的投標業者之姿,成功取得標案。

日本東京「築地地區造鎮事業」究竟是什麼?

東京度的「築地地區造鎮事業」標案,並不是讓業者任意的開發,而是先決定了造鎮的定位,定位裡面包含了,「水,綠,歷史,世界,多元人群,交流,傳播新文化」的關鍵字,競標者的提案必須符合這些關鍵字,並且不是得標者就可以買斷土地,而是以土地定期地上權租賃合約,可活用都有地面積為194,679平方米,而一平方米的月租金為4,497,表示三井不動產除了要建造出符合關鍵字的空間之外,單純計算下,還必須一個月支付東京都大約一個月接近日幣9億的租金。為了能在支付巨額租金後還能獲利,三井不動產在這場,除了置入既有事業群擅長的業務之外,另外還有包括下面新時代的商業空間的新規劃機制。

利用隅田川及東京灣的地理優勢 打造陸海空聯合的多元文化食堂

在集客方面,打破過去從集客只能從陸地的概念,活用用符合築地等於水邊的氣氛,利用隅田川及東京灣的地理優勢,打造海、空交通網絡,將築地與東京各觀光景點串聯。水上交通方面,可期待隅田川的舟船,將沿築地川新建船隻停靠碼頭,提供包租、不定期船班等多樣化利用方式,讓遊客能透過水路便捷往來。空中交通方面,則規劃設置直升機起降場與未來可能的飛行汽車起降點,以東京臨海地區為中心,帶動周邊區域的活化。為築地建立多樣的交通途經,除了讓消費者有更多方法前來之外,還讓不同消費族群都有適合他們到訪的交通手段。

而活用築地本身為東京食堂的形象,三井不動產將與築地場外市場攜手合作,提供以日本和食為首的傳統餐飲空間,在步道的兩側,將連續配置如同商店街般的店鋪,營造過去築地場外市場的熱鬧氛圍。同時,在高端顧客的對策,將打造頂尖美食創新基地「築地Culinary Center」,匯集最先進的飲食研究資源,並提供學習一流主廚料理哲學與經驗的機會,可預期,將有平價,中價,高端,歷史,先端的多元餐飲空間在這邊聚集。

如此多元的交通手段,符合全客層的多元價格帶跟產品,將可與其帶來東京區域數一數二的來客數量。

LaLaport等傳統商業設施的升級版 打造多元用途的大型複合式場館

上述的文化食堂,可說是三井不動產旗下目前如LaLaport等傳統商業設施的升級版。然而,傳統商業設施在疫情期間遭受巨大衝擊,這讓三井不動產更深刻體認到體育、運動、展演等真實體驗的價值。隨著數位化發展逐漸飽和,建立差異化將更為困難,而人們無法透過數位方式獲得的「感動體驗」與「五感體驗」,將成為建立難撼動差異化的關鍵。

三井不動產洞悉此趨勢,多年前已開始佈局體育、娛樂活動與都市建設的融合。透過收購東京巨蛋、參與秩父宮橄欖球場重建、打造船橋體育館等,致力於提供能創造深刻感動的實體差異化場域。這些經營經驗,都將集結於「築地地區造鎮事業」,打造日本頂尖的多功能體育及展演場館。

在「築地地區造鎮事業」中,三井不動產將打造一座全天候、多功能的複合式場館。該場館可容納約2萬至5萬人,除了能舉辦體育賽事、演唱會及大型展覽,更透過可動式座位設計,靈活調整場地配置,以符合不同規模活動的需求,容納不同目的的觀眾群。值得一提的是,讀賣新聞(職棒巨人隊母公司)與三井不動產同為此開發計畫的成員,因此各界推測,此場館未來可能成為巨人隊主場,其強大的集客力不言可喻。

透過彈性容納人數的設計,預計將吸引各式各樣的活動在此舉辦。藉由多元活動所帶來的媒體曝光,此場地的能見度可望達到前所未有的高度。結合多樣目的的來客、多樣身分的來客,以及大量媒體露出,從如此細緻的規劃,足見三井不動產深厚的實力。

這些還只是「築地地區造鎮事業」的一部分而已,飯店,住宅,辦公室,醫療生化園區等也會出現在在這個區域,可預期的事,這個區域在開發完成後,將吸引來自世界各國的遊客、以及抱持不同目的的來訪者,共同將傳統形象的築地帶往下一個嶄新的紀元。未來的不動產開發,將不再侷限於硬體商業設施的建造,而是轉型為具有文化性、能創造獨特體驗的場域,成為帶領文化進化的基地,進而提升整不動產產業對社會變化的影響力。看完築地的新計畫,是否對三井不動產的印象,不再只有LaLaport了呢?

【本文獲商社男的外食迷宮授權刊登,原文標題:最新的三井購物中心在南港嗎?最新的商業設施軟實力在這裡

【本文為作者意見,不代表本媒體立場】

審稿編輯:林玉婷

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