你應該要知道的食事

對總公司來說,某一間加盟分店可能只是上千,甚至是上萬間分店中的一間。但對加盟主而言,分店就即是生命財產。若分店的經營上發生困難,就必須檢討總部對這間店是否有用心照顧。

撰文=本多利範(日本全家便利商店董事專務執行役員兼社長補佐)

以開車來比喻的話,經營各分店的老闆就是司機,開著一部叫做便利商店的車子。

如果各分店老闆是司機的話,總部的社員則負責提供讓他們可以順利上路的所有必備事項。維護、管理,讓名叫便利商店的這部車隨時維持在最新狀態。這部車子可以跑多快,水箱溫度標示、油量標示是否正常運作。裝載了所有情報的導航系統,是否隨時更新到最新狀態。上述事項,以電腦或由總部傳送情報的形式,鉅細靡遺的追蹤。

定期到各分店巡視的區域顧問,則負責觀察司機上路的情況如何,有沒有任何需要協助的地方。區域顧問必須分析總部所提供的數量龐大的情報,向各分店老闆提出最佳建議,但最重要的,該準備哪些商品,依據分店周邊情況進行下單的作業,則應該是擔任司機的各分店老闆的工作。若業績還是不好,這時,區域顧問則必須擔任醫生的角色,思考該進行怎麼樣的治療。

總公司和分店之間完全對等

對總公司來說,某間便利商店可能只是上千,甚至是上萬間分店中的一間。但是對該分店店主來說,這間店就是他全部的生命財產。如果某間分店的業績比前一年下滑,經營上發生困難,就必須檢討過去總部對這間店是否真的有用心照顧。如果問題是出在這方面,則必須好好反省。然後由區域經理負責,給分店主全力的支援。

當然,調查該區域顧問是否有好好執行自己的工作,是總部的責任。改變店家布局,掃除店內的滯銷品,店面進行改裝,必要時由總部支援所需的成本。如果分店老闆失去剛開店時的熱忱,顧問也要努力幫助其重新找回熱情。區域顧問的程度不好,輔導的分店也很難出色。因此總部對於區域顧問的教育及程度提升,也應不遺餘力。

經營便利商店也需要發展差異化策略

便利商店這份工作,因為是加盟事業,看起來只要按部就班,規規矩矩的按照總部及區域顧問的建議經營,任何人做都一樣。但在這個產業待這麼久以來,我越來越覺得,再沒有其他業務形態會比便利商店更需要個人創意。

總部的經營方針當然要遵守,但如果只是盲目遵從,一般業績不會太好。在公司的方針前提下,對於要如何經營便利商店,總部是100%完全交給分店主及區域顧問的。用心及努力會馬上反應在營業額,以眼睛看得到的形式展現出來。如果使用的策略無效,也可以馬上改變方法。只要改變工作的方法,馬上就能得到顧客的回應。我真心的認為,世界上再沒有比這份工作更有趣的了。

便利商店就是讓大眾感到方便、輕鬆、愉快的存在

沒有什麼目的,就是想來逛逛。偶然間看到一個想要的商品,於是把它買回家。也正因為如此,便利商店需要100%跟隨顧客的需求,經常做出變化。因為若非如此,顧客就不會上門。到店裡逛一圈,沒有看到任何想要的東西,也沒有任何新的發現。這樣的經驗重複個幾次,顧客就完全不會想要來了。

在這30坪狹窄的空間裡,乘載著我們所有的事業與心血。分店主若用心努力經營,一定會有所回報。

現在街上到處都有便利商店,因此要怎麼做才會讓顧客每天都到自己的店來逛逛,是不是一項非常有趣的挑戰呢!

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內容來源=《飯糰經營學:年銷兩億飯糰的便利商店經營傳奇 》,繪虹企業出版