迎接大股東後反遭抵制？知名燕麥奶品牌「Oatly」環保形象因2億美元而「黑」了！ @ 食力foodNEXT‧食事求實的知識頻道

你應該要知道的食事

2020年7月，私募股權巨擘「黑石集團」為首的投資人以2億美元購入了瑞典燕麥奶品牌「Oatly」10%的股權。然而，因黑石集團曾被指控旗下公司涉及亞馬遜雨林的破壞，讓許多因永續、環保因素而喜愛Oatly燕麥奶的消費者大感背叛，揚言抵制。

撰文＝黃敬翔

曾被美國商業雜誌《Fast Company》評選為「2019年全球最創新公司」之一的瑞典燕麥奶品牌「Oatly」，無疑已躋身植物奶市場之首，成為無論純素主義者（Vegan）或許多一般消費者心目中，比起會消耗大量水資源、造成大量蜜蜂死亡的杏仁奶等更加優質、永續的牛奶替代品。（延伸閱讀：杏仁奶改為500億蜜蜂的死亡負上責任）

然而2020年9月左右開始，Oatly在Twitter等社群媒體上卻被大量粉絲點名，抗議Oatly背叛了過往強調「對地球好的生活方式」品牌精神、辜負消費者期待、出賣了過去對外訴求的永續價值，並揚言抵制、轉而使用其他燕麥奶品牌！到底發生了什麼事？

新股東黑石集團被指控與亞馬遜雨林的破壞有關

爭議風波起源於2020年7月時，Oatly迎來了以私募股權巨擘「黑石集團（Blackstone Group）」為首、高達2億美元的投資，後者購入了其10%的股權。當時有內情人士透露在那之後，Oatly市值估計達20億美元，並有可能在未來12～18個月內掛牌上市。對Oatly來說，黑石集團的入股資金無疑是繼續擴大全球發展的重要跳板。

然而很快地，許多關注永續議題的人士發生有些不對勁。2020年8月29日，氣候活動家Laura Young在個人Instagram、Twitter與臉書上發表了文章，表明黑石集團是2家巴西公司「Hidrovias do Brazil」和「PátriaInvestimento」的部分所有者，而這2家公司直接為亞馬遜雨林的破壞做出了貢獻。她更直言「我不希望我的錢花在地球的毀滅上，並且讓人們的生命與土地處於危險之中，只為了讓我早上可以喝一杯拿鐵！從現在開始，我會轉向購買其他品牌。」

在 Instagram 查看這則貼文
Laura Young🌿（@lesswastelaura）分享的貼文於
PDT 2020 年 8月月 29 日上午 2:17張貼

在Instagram上擁有4萬粉絲的氣候活動家Laura Young，發布了對於黑石集團與Oatly的指控。

早在2019年8月，黑石集團的2家公司就被指控奪取了亞馬遜雨林的土地權，並砍伐樹林，以修建一條通往新碼頭、用於運輸穀物、大豆等農產品的高速公路。而同一時間，亞馬遜卻正經歷史無前例的森林大火，截止2019年8月20日，共發生3萬9194起山火，比2018年同期增加77%，受到國際社會的強烈關注。許多人將矛頭指向森林砍伐，而黑石集團因此受到指控。雖然該公司後來發表了聲明，駁斥這些指控「主張與描述是全然錯誤且不負責任的」，但顯然有許多人並不相信。

黑石集團破壞環境的形象與Oatly有所衝突，粉絲深感被背叛了！

Laura Young開啟第一槍後，被稱為「亞馬遜雨林破壞者」的黑石集團入股Oatly這件事立刻在社群上引發話題，越來越多人加入抵制Oatly的行列，當中更不乏過去每週都會購買Oatly燕麥奶的忠實消費者。

抗議者仿照Oatly的品牌設計風格製作了這張圖，表示「Oatly的所有者是靠著破壞亞馬遜雨林與侵犯人權而牟利的兇手。」（圖片來源：Mika Paavola臉書）

i think this says everything #oatly #alpro @lmlyh pic.twitter.com/WcyrD9mJSf
— lucy🥦BLM ACAB (@kageyamasmiIkk) August 31, 2020

Twitter用戶@kageyamasmiIkk指責Oatly出賣了自己的靈魂。

消費者之所以感到憤怒，是因為黑石集團的理念與Oatly過去所訴求的永續、環保、愛地球精神並不相符。除了底下公司Hidrovias do Brazil和PátriaInvestimento參與了亞馬遜雨林的破壞外，黑石集團也陸續被抗議者披露每年透過投資石油、天然氣獲利數十億美元，而這些產業都被視為會對地球造成危害。同時，黑石集團執行長Steve Schwarzman也是美國總統唐納·川普（Donald Trump）的主要捐助者，而後者曾一再稱「溫室效應」、「氣候變遷」等是一場騙局。

對於抗議者而言，Oatly與黑石集團因投資而掛勾無疑是徹底的背叛，他們在社群上毫無保留地表達自己的不滿，Oatly官方Instagram在9月開始陸續在單則貼文下湧入破2000則留言，許多人表示「失望！不會再購買」、「我喜歡你的品牌，但很遺憾，因為黑石集團的加入，我不會再購買了」、「你們出賣了自己的靈魂！」

Oatly回應：改變並不容易！希望可以將全球資本轉為綠色

面對這股抵制聲浪，Oatly作出了回應，他們在官網聲明「改變並不容易。黑石集團就像是私募股權領域中最大的超市。我們認為，如果我們能說服他們，投資像Oatly這樣的永續發展公司是有利可圖的話，那麼世界上其他私募股權公司也會開始將資金轉向使用綠色投資。」

Oatly在聲明中想強調的是，希望在引入黑石集團投資後，若未來黑石在Oatly的收益遠超過其他領域（如造成亞馬遜雨林砍伐現象最主要因素之一的畜牧業）的話，Oatly認為這樣強而有力的獲利消息將會撼動全球私募股權市場，或許就能從而引導全球資本朝向更永續的方向發展。

同時，Oatly也在Twitter上回覆消費者的質疑，提到「我們絕不會破壞森林，並且不支持任何以犧牲環境為代價的商業行為。」其首席傳播官Åsa Ragnar也表示，可以理解有些人不贊同Oatly的作法，然而「Oatly仍然會是你所了解、喜愛的燕麥奶品牌！我們絕對沒有改變自己的使命與價值觀，這些事情也永遠不會改變。」

消費者反應兩極！市場將對Oatly更嚴加檢視