你應該要知道的食事

根據統計，全球餐廳在情人節的訂位率可增加30%～50%，營收也能增加20％～50%之多，但是節日每年都在過，如何持續推陳出新、增加吸引力，餐飲業者該如何掌握節慶商機？

2月14日情人節是個浪漫的節日，是一年中最受歡迎的用餐節日之一，根據統計，全球餐廳在這一天的訂位率可增加30%～50%，對餐飲業來說是一個極具潛力的商機。《愛與戀：從談情說愛洞見品牌新商機》一書指出，隨著消費者對於節日儀式感的追求加強，情人節的消費行為趨向「高端化」與「個性化」。許多消費者選擇在這一天與伴侶共度美好時光，根據相關的新聞及餐飲市場數據，高端餐廳的營收可比平日成長50%以上，中價位餐廳成長20%～30%。

消費者更願意在情人節投入高額消費

消費者更願意在情人節投入高額消費，高價值雙人套餐市場需求旺盛，餐飲業者推出的情人節套餐價格不斷提升，如台北的高級牛排館推出6千元一人的套餐，代表消費者願意為獨特體驗付出更高價格。消日式懷石料理以私密包廂、精緻擺盤提升浪漫氛圍。此外，客製化訂製菜單、專屬私廚服務、沉浸式用餐體驗等服務亦受到高端客群青睞。

考量不同年齡客群設定餐點

20～35歲的年輕情侶偏好創意與氛圍佳的餐廳，如法式、西餐、日式料理、主題餐廳，中年夫妻則偏好精緻、高級的餐廳，如米其林餐廳、無菜單料理、頂級牛排館。不過也不能忽略單身族群商機，可能選擇朋友聚會，或參加單身聯誼活動，如速配晚餐、社交酒吧等。

消費需求持續增長，除了西餐廳，日式料理、燒肉、火鍋等共享餐點也成為熱門選擇，電影「喜歡你」片中對火鍋的情愛隱喻非常直白，一男一女共享火鍋，兩人唾液在鍋裡交流，就跟接吻一樣。

甜蜜情人節帶動甜品銷售商機

甜品與巧克力市場持續擴大，情人節是甜品與巧克力市場的高峰期，市場逐漸轉向高端化與品牌聯名策略。如品牌推出限量聯名巧克力禮盒，打造社群熱點。

體驗式餐飲與高顏值的擺盤和空間更吸引人

特色酒吧與調酒體驗也成為情人節第二輪的熱門聚會考量，酒吧提供客製化情人節調酒，如使用玫瑰、巧克力等食材調製酒品增強節慶專屬感。「劇場式用餐」概念如沉浸式晚宴，讓消費者參與劇情發展，體驗式餐飲結合互動娛樂的趨勢持續增長，如情人節 DIY 餐飲、巧克力製作、紅酒品鑑課程、烘焙體驗等。

千禧世代與Z世代是情人節消費的主力群體，購買決策受社交媒體影響甚深，因此「拍照打卡感」成為消費選擇的關鍵。許多餐廳紛紛推出視覺吸引力極強的擺盤，如法式料理強調「高顏值擺盤」，搭配夜景讓顧客拍攝分享，或是有餐廳提供精美酒水與玫瑰花束，打造可上傳IG的浪漫場景。

跨業合作讓商機延伸

跨產業合作創造「情人節」場景也成為商機，「情人節加住宿」、「情人節加藝術」、「情人節加娛樂」的趨勢明顯，許多五星級酒店與高端餐廳聯手推出「餐飲加住宿加溫泉」一條龍體驗。如溫泉酒店的餐廳，推出情人節套餐加溫泉住宿方案，吸引短期度假客群。高空樓層餐廳提供套餐加調酒加永生玫瑰花，創造完整的浪漫氛圍。

不過情人節市場競爭激烈，許多餐廳推出類似的套餐與活動，導致同質化問題。餐廳需透過創新菜單、沉浸式體驗、限量活動來區隔市場。高物價影響消費者預算考量，高端餐廳的價格持續上升，部分消費者可能轉向價格較親民的選擇，如輕奢下午茶、外帶套餐。

熱門餐期考驗業者供餐與服務能力

預訂與供應鏈管理更是挑戰，情人節為熱門用餐時段，業者需應對高峰期的供應鏈管理，例如進口食材延遲、庫存控制、員工調度等問題，以確保服務品質。避免品牌本來希望藉由情人節商機帶來好業績，卻因為搞砸了浪漫時刻導致招來消費者怨念。

社交媒體影響力強大，一旦消費者在 IG、Google 評價等平台上留下負評，如餐點不佳、服務不到位，可能影響餐廳的品牌形象。因此，業者需確保細節完美，以降低負評風險。情人節餐飲市場趨勢朝向高端化、體驗式，帶來諸多商機，但也伴隨競爭與經營挑戰，業者必須持續創新差異化，才能以在激烈市場中脫穎而出。

【本文獲王福闓授權刊登，原文標題：《生活越苦越需要愛情，2025年情人節的餐飲商機》】

【本文為作者意見，不代表本媒體立場】

審稿編輯：林玉婷

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