少子化來襲！母嬰市場有何新出路、毛孩商機又該如何把握？ @ 食力foodNEXT‧食事求實的知識頻道

你應該要知道的食事

因應少子化來襲，「KANTAR凱度消費者指數」分析母嬰和毛孩市場發現，在嬰兒奶粉上的消費不減反升，家長願意給孩子更好照顧，品牌方應該挖掘父母的更多需求。而毛孩市場滾燙，飼主在寵物的「零食與保健品」花費快速成長，因此凱度建議寵物品牌應該更貼近消費者需求，創造多方面的保健食品。

國內生育率持續下降，根據內政部公佈台灣出生率統計，近5年新生兒人數逐年減少，不僅2023年「兔寶寶」新生兒數反常下跌，2024年1月份的出生率也不如預期。

台灣新生兒人數逐年減少。（圖片來源：KANTAR凱度消費者指數提供）

少子化衝擊市場品牌方需挖掘家長需求

市場趨勢研究機構「KANTAR凱度消費者指數」（下稱凱度）客戶服務總監林維懌指出：「往年的虎兔龍生肖效應在這一輪可能減弱，當出生率長期走低，母嬰品牌更需把視野放廣，挖掘更多家長的需求面向，善用核心品牌力拓展更多育兒商機。」

根據凱度分析，由於台灣出生率持續走低，2023全年嬰兒奶粉和尿布的購買人數較前一年下滑約5％。然而家長呵護孩子的心意沒有減少，2023年嬰兒奶粉人均花費成長3.2％，顯示家長願意給孩子更好的照顧。當市場消費「量」持續萎縮，凱度建議品牌廠商透過產品升級創新、賦予產品更高價值，爭取消費者提高其願付「價」。

而現代人生活繁忙，父母不僅希望孩子吃得好，也希望滿足日常生活便利性，能夠即時享用的蔬果泥和肉泥、寶寶粥等嬰兒副食品因此受到家長青睞。凱度2023年度數據顯示嬰兒食品銷額年增4%，其中包括歐洲有機品牌HiPP喜寶和台灣在地品牌波堤寶寶銷額成長快速，在少子化難題中脫穎而出。

根據分析，2023年台灣在嬰兒奶粉的人均花費上成長3.2％。（圖片來源：提供）

毛孩經濟滾燙寵物「零食與保健品」估30億商機

台灣面臨少子化的同時，貓狗毛孩正逐漸成為台灣家庭的重要一份子，而飼主對毛孩的寵愛也反映在寵物食品銷售表現。根據凱度追蹤數據，寵物食品以乾食、濕食佔市場8成份額。而在主食之外、餐與餐之間的「寵物零食與保健品」銷售額連年雙位數成長，預計在2024年突破30億元大關，其中不乏知名品牌如SEEDS、CIAO以及新崛起品牌如生活良好，推動品類走向更精緻且高端的價格區間。