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根據2024年度發佈之《2024凱度全球品牌足跡報告》，全球最受歡迎的品牌為「可口可樂」，已連續12年成消費者最愛品牌。2023年全球消費者購買行為轉變為，受到全球快消通膨4%及在家零食享受、高端消費等影響，全球家戶在民生快消品的花費增加了8.6%，每戶年均消費金額達1,052美元，其中以北美家庭支出最多，平均達3,063美元。
全球領先的市場洞察與顧問公司KANTAR凱度消費者指數日前發佈《2024品牌足跡報告》，揭曉全球最受歡迎的品牌，以及2023年全球消費者購買行為轉變。隨著全球快速消費品（FMCG）通膨率自2022年8.4%下滑至2023年4%，消費者的購物籃組成也有了變化—增加部分奢侈享受的高端產品，同時也保留部分節省開支的購物選擇。
《2024品牌足跡報告》研究涵蓋全球62個市場、代表全球76%人口和86%GDP，數據顯示全球家戶快速消費品年均花費首次突破1,000美元，較2013年高出近60%。
2024品牌足跡：可口可樂蟬聯12年成全球最愛
根據研究，全球知名飲料品牌可口可樂連續12年成為全球最受歡迎品牌，買者普及率（即購買該品牌的家庭比例）增加2.6%，過去一年全球消費者觸及數（即該品牌被購買次數）接近83億次。
全球口腔護理品牌高露潔以其全球消費者普及率創下業界標竿，成為全球唯一一個被過半家戶購買的品牌，買者普及率達55.9%。
在成長榜方面，能量飲料品牌紅牛成為全球成長最快速品牌，消費者觸及數年增17.8%達14億次，主要受益於巴西、中國大陸、法國、德國和美國在內等市場新買者增加。
KANTAR揭曉全球各市場最受歡迎FMCG品牌，可口可樂為最大贏家。（圖片來源：KANTAR凱度消費者指數提供）
即使通膨也追求享受 全球民生快消花費年增8.6%
受到全球快消通膨4%及在家零食享受、高端消費等影響，全球家戶在民生快消品的花費增加了8.6%，每戶年均消費金額達1,052美元，其中以北美家庭支出最多，平均達3,063美元，孟加拉家戶支出最少，平均每個家庭不到159美元。
事實上，研究顯示全球有61%家庭對民生快消品價格上漲表示極度或非常關注，「多處購物」成為消費者抵抗通膨的因應策略，因而導致全球年均購物次數增加2.4%，反映消費者貨比三家的潛在心態。
從心理到購買場域 整合所有消費者接觸點
KANTAR凱度消費者指數全球執行長Guillaume Bacuvier指出：「在物價上揚和自有品牌重要性增加的市場背景下，《2024品牌足跡報告》為品牌如何招募更多買者提出解析。當品牌創造強大的功能訴求和情感聯繫，使其在消費者心中佔領一席之地，且在購買渠道能如期被購買，便能無縫整合所有消費者接觸點。簡而言之，品牌脫穎而出必須『打造具有意義的差異化』(be meaningfully different)。本報告中提及的品牌因實現此目標而應給予讚揚。」
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審稿編輯：林玉婷
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