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《凱度品牌足跡研究報告》2024年邁入第10年，根據台灣消費者真實購買行為，揭曉過去一年民生快消品市場最受歡迎及成長最快速品牌。2024年度榜單衡量全台929個快消品牌、涵蓋跨通路近14億次消費決策，本年度共64個品牌上榜。
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發佈品牌足跡研究邁入第10年，最新《2024凱度台灣品牌足跡報告》於2024年7月31日發佈。「品牌足跡」運用凱度獨創研究方法消費者觸及數（Consumer Reach Point，CRP），從真實消費頻次衡量FMCG快消市場最受歡迎品牌以及成長最快速品牌。消費者觸及數計算方式，是以台灣家戶總數、品牌的家戶消費普及率、品牌一年平均被購買的頻次，三者相乘計算得知，代表該品牌過去一年從購物架上被消費者選購的次數。
《2024 凱度台灣品牌足跡排行榜》衡量2023年全台929個快消品牌、涵蓋跨通路近14億次消費決策，揭曉共7個排行榜，包括FMCG前20大品牌，食品、乳品、飲品、家庭用品和個人用品10大品牌，以及FMCG成長最快速20大品牌，2024年度共64個品牌上榜。
凱度獨創研究方法消費者觸及數，衡量全台FMCG品牌表現。（圖片來源：KANTAR凱度消費者指數提供）
台灣最受歡迎FMCG快消品牌TOP 10
依消費者觸及數排行， 相比前一年表現。
1、義美（7990 萬次）
2、光泉（5200 萬次）
3、福樂（3780 萬次）
4、統一（3420 萬次）
5、瑞穗鮮乳（2960 萬次）
6、桂格（2100 萬次，名次前進一位）
7、林鳳營（2020 萬次）
8、樂事（1800 萬次）
9、純喫茶（1650 萬次，名次前進一位）
10、桂冠（1570 萬次）
「義美」連續10年奪冠 稱霸台灣民生消費市場
台灣人從小吃到大的在地品牌「義美」，第10年獲得最受歡迎FMCG品牌寶座。2023年消費者觸及數達7990萬次，全台 897萬家戶中有89%的家庭、約800萬家戶過去一年曾購買義美產品，一年平均購買義美品牌10次。第二名為台灣乳品界老字號品牌「光泉」消費者觸及數達5200萬次，過去一年全台73%家庭購買；第三名台灣知名乳品品牌「福樂」達3780 萬次，全台65%家庭購買。
除了FMCG快消品牌總榜，凱度亦揭露五大品類排行，食品類依然由「義美」消費者觸及數3180萬次拔得頭籌；乳品類以「光泉」4950萬次為首；飲品類則以冷藏新鮮茶品牌「純喫茶」1650萬次排行榜首；家用品類由家庭紙品品牌「舒潔」620萬次奪第一，個人用品類則由女性生理用品品牌「蘇菲」1200 萬次取得榜首。
「六甲田莊」二度登成長快速榜 表現創新高
《2024凱度台灣品牌足跡排行榜》成長最快速品牌由在地小農鮮乳品牌「六甲田莊」奪下，過去一年消費者觸及數成長 47%達690萬次，成長速度更優於前年。成長快速第二名為台灣經典茶飲品牌「茉莉茶園」，消費者觸及數成長25%達 400萬次；成長快速第三名為國際知名洋芋片品牌「品客」，消費者觸及數成長15%達530萬次。
【本文為作者意見，不代表本媒體立場】
審稿編輯：林玉婷
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