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《凱度品牌足跡研究報告》2024年邁入第10年,根據台灣消費者真實購買行為,揭曉過去一年民生快消品市場最受歡迎及成長最快速品牌。2024年度榜單衡量全台929個快消品牌、涵蓋跨通路近14億次消費決策,本年度共64個品牌上榜。

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發佈品牌足跡研究邁入第10年,最新《2024凱度台灣品牌足跡報告》於2024年7月31日發佈。「品牌足跡」運用凱度獨創研究方法消費者觸及數(Consumer Reach Point,CRP),從真實消費頻次衡量FMCG快消市場最受歡迎品牌以及成長最快速品牌。消費者觸及數計算方式,是以台灣家戶總數、品牌的家戶消費普及率、品牌一年平均被購買的頻次,三者相乘計算得知,代表該品牌過去一年從購物架上被消費者選購的次數。

《2024 凱度台灣品牌足跡排行榜》衡量2023年全台929個快消品牌、涵蓋跨通路近14億次消費決策,揭曉共7個排行榜,包括FMCG前20大品牌,食品、乳品、飲品、家庭用品和個人用品10大品牌,以及FMCG成長最快速20大品牌,2024年度共64個品牌上榜。

凱度獨創研究方法消費者觸及數,衡量全台FMCG品牌表現。(圖片來源:KANTAR凱度消費者指數提供)

台灣最受歡迎FMCG快消品牌TOP 10

依消費者觸及數排行, 相比前一年表現。

1、義美(7990 萬次)

2、光泉(5200 萬次)

3、福樂(3780 萬次)

4、統一(3420 萬次)

5、瑞穗鮮乳(2960 萬次)

6、桂格(2100 萬次,名次前進一位)

7、林鳳營(2020 萬次)

8、樂事(1800 萬次)

9、純喫茶(1650 萬次,名次前進一位)

10、桂冠(1570 萬次)

「義美」連續10年奪冠 稱霸台灣民生消費市場

台灣人從小吃到大的在地品牌「義美」,第10年獲得最受歡迎FMCG品牌寶座。2023年消費者觸及數達7990萬次,全台 897萬家戶中有89%的家庭、約800萬家戶過去一年曾購買義美產品,一年平均購買義美品牌10次。第二名為台灣乳品界老字號品牌「光泉」消費者觸及數達5200萬次,過去一年全台73%家庭購買;第三名台灣知名乳品品牌「福樂」達3780 萬次,全台65%家庭購買。

除了FMCG快消品牌總榜,凱度亦揭露五大品類排行,食品類依然由「義美」消費者觸及數3180萬次拔得頭籌;乳品類以「光泉」4950萬次為首;飲品類則以冷藏新鮮茶品牌「純喫茶」1650萬次排行榜首;家用品類由家庭紙品品牌「舒潔」620萬次奪第一,個人用品類則由女性生理用品品牌「蘇菲」1200 萬次取得榜首。

「六甲田莊」二度登成長快速榜 表現創新高

《2024凱度台灣品牌足跡排行榜》成長最快速品牌由在地小農鮮乳品牌「六甲田莊」奪下,過去一年消費者觸及數成長 47%達690萬次,成長速度更優於前年。成長快速第二名為台灣經典茶飲品牌「茉莉茶園」,消費者觸及數成長25%達 400萬次;成長快速第三名為國際知名洋芋片品牌「品客」,消費者觸及數成長15%達530萬次。

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審稿編輯:林玉婷

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