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凱度發佈最新台灣民生快速消費品（FMCG）市場趨勢報告「2024年第一季台灣民生消費品市場趨勢報告」，受惠春節假期，國內購物及旅遊人潮湧現，2024年第一季零售業及餐飲業業績有所成長，2024年第一季整體FMCG市場回推一年銷額較去年同期上漲2.5％，其中包裝食飲品止跌回升0.7％，用品則受益於社交生活重啟、實體通路人潮回流，需求延續成長，年對年銷額大幅增加6.8％。

市場趨勢研究機構KANTAR 凱度消費者指數發布「2024年第一季台灣民生消費品市場趨勢報告」，受惠春節假期，國內購物及旅遊人潮湧現，2024年第一季零售業及餐飲業業績有所成長，2024年第一季整體FMCG市場回推一年銷額較去年同期上漲2.5%，其中包裝食飲品止跌回升0.7%，用品則受益於社交生活重啟、實體通路人潮回流，需求延續成長，年對年銷額大幅增加6.8%。

KANTAR凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場趨勢，2024年第一季回推一年銷額年增2.5%。（圖片來源：KANTAR凱度消費者指數提供）

包裝食品止跌回穩 飲料市場持平、乳飲品走緩

食品類（+0.7% M2024Q1 VSLY）：受益於保健食品銷額表現佳，食品類擺脫前二季疲態，乾糧類的休閒食品、巧克力、糖果表現較好，需煮食品及冷凍食品則呈現衰退。飲料市場走勢持平，其中以機能性飲品、包裝即飲茶表現較佳；乳飲品市場則延續前一季態勢下行。

個人用品需求仍在高點 居家用品回溫

用品類（+6.8% M2024Q1 VSLY）：隨著外出活動更加熱絡，個人用品持續貢獻成長動能，絕大多數品類需求增加，包括化妝品、防曬、身體芳香劑年對年銷額成長近三成，保養品及口腔護理產品等亦有不錯成長表現。家庭用品方面，紙品和家庭清潔用品年對年表現小幅成長2至3％。

凱度公布2024第一季各品類銷額趨勢，個人用品成長強勁年增10%。（圖片來源：KANTAR凱度消費者指數提供）

FMCG網購重要性再衝高 銷額佔比達18.9％

網路購物在食品類與用品類不斷擴大影響力，B2C電商、品牌官網、C2C電商成長表現佳，年對年銷額成長幅度介於10％至20％之間，O2O則呈現衰退。實體通路方面，個人用品店靠美妝保養需求撐腰，量販表現持平，超市銷售則下滑。

2024年第一季FMCG線上銷額佔比再提升，網購持續發揮影響力。（圖片來源：KANTAR凱度消費者指數提供）

市場已過疫後低谷？凱度建議持續觀察不同品類夏季消費趨勢2024年第一季台灣整體民生消費市場表現優於預期，食品類需求復甦，用品類則持續搶眼，為市場揭開新氣象。值得留意的是，食品成長品類多為零食相關、且部分銷額由海外購買所帶動，因此後市仍需密切觀察出國旅遊對國內FMCG 市場帶來的影響。

KANTAR 凱度消費者指數新事業開發與行銷總監劉姵君指出：「台灣美妝保養市場回溫明顯，接續母檔與618購物節效應，可持續觀察檔期買氣變化，加上端午假期與隨之而來的暑假出遊，可再留意國內與海外旅遊消費產生的移轉情況。此外，夏季熱潮來襲，夏季相關新品溝通如「防曬」環境友善，「髮品』抗熱輕盈，「洗劑』防禦悶熱，『防蚊』型態推陳出新，FMCG用品是否維持成長動能將是第二季持續關注目標。」

【本文為作者意見，不代表本媒體立場】

審稿編輯：林玉婷

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