你應該要知道的食事

農曆新年是華人維繫人際關係的重要時刻，而龍年對視龍為神獸的華人來說更是意義非凡。年節禮盒的包裝設計與命名多融合龍的元素，除了能更吸引消費者目光，也能讓收禮人更加感受過年氣氛。

華人的節慶中，農曆新年是維繫人際關係的重要時機，更是送禮時「師出有名」的好時機，而龍年對我們來說又多了一層更重視的感覺，年節禮盒的包裝設計與內容物，是消費者選購時的重點，尤其龍年更是充滿了許多創意的元素可以應用。

華人文化視龍為吉祥神獸 龍年可結合商品設計

而在春節採購中民生消費有高度關聯的議題，包含「禮盒」、「年貨」、「福袋」與「年菜」，其中包含消費需求與行為的改變，以及業者的行銷創新能力，都讓市場發展更百花齊放。

華人的吉祥文化中，喜歡應用數字、詞彙、行為與象徵物等方式，而龍又有瑞獸的象徵意義，所以像是年菜中的龍蝦、禮盒包裝的龍型圖案，或是家中布置的龍形公仔，都很容易受到消費者注意。

例如四靈中的青龍、皇帝的龍袍、象徵愛情與綿延的螭龍，也有不少品牌因為年輕化，選擇運用動漫中的龍並與奇異業合作，像是七龍珠的神龍、航海王的凱多（魚魚果實·幻獸種·青龍形態能力者）。所以各家業者也希望趁此把握商機，為開春業績帶來好的開始。

有不少品牌因為年輕化，選擇運用動漫異業合作，像是七龍珠的神龍。（圖片來源：王福闓提供）

禮盒設計與品項影響收禮者滿意度 可著重挑選應景元素

購買禮盒的通路通常考量便利性，所以一般消費者除非大宗採購，不然會考慮量販店的原因就是選擇性多，超市與便利商店則是可以在送禮時就近購買，省去一些提拿時的麻煩。另外也越來越多食品門市有販售自有品牌禮盒，也受到消費者的青睞。

購買禮盒常考量便利性，超市與便利商店可以在送禮時就近購買。（圖片來源：王福闓提供）

送禮時的禮盒設計與品項，往往會影響到達到的溝通效果，對送禮者而言不只要考慮收禮者的滿意度，所送的禮盒是否有新意與「心意」都很重要，這時刻意挑選與龍有關的元素，也是一種表達自己巧思的方式，除非對方特別討厭龍！

而更講究價位與高級感的則會到百貨專櫃，在禮盒的包裝結構、創新材質與圖像設計上都更為重視，內容物也會更為頂級。像是酒商就會製作大型的陳列布置，強化酒品檔次和價位，而運用龍的圖騰與其他元素，都能更吸引到消費者目光，增加逗留選購的時間。

星巴克摩卡杏仁捲禮盒外觀採用龍的圖案設計。（圖片來源：王福闓提供）

年貨、年菜設計命名增龍年巧思 更得消費者喜愛

以年貨來說，消費者在採購的項目上包含節慶擺飾、紅包袋、招待客人的糖果餅乾、肉紙肉乾、水果，以及為了準備年夜飯和備用的南北貨、食品罐頭等。在購買習慣上傳統市場與年貨大街，都是消費者偏好度較高的地方。

另外透過陳列來凸顯各家年貨的特色，吸引消費者產生興趣時，也可以善用龍年的元素，讓產品更有質感及購買的慾望。像是肉乾在春節期間是買氣旺盛的產品，進化的肉紙更有獨特的口感，這時為了與龍年建立關聯性，就會透過禮盒的命名來發揮巧思，例如舞龍賀新春、龍厚禮。

福袋增設男性偏好獎項可帶動買氣

購買新年福袋沾沾喜氣，更是成了近年來的農曆新年娛樂，搶福袋與等開獎替新年的氛圍增加了不少娛樂性。社群上的網友也會針對福袋的內容和創意交流，所以像是跟動漫合作的聯名福袋，當中有龍相關的元素，都更夠帶來買氣。

現今福袋的大獎為了吸引消費者，從汽車、鑽石、機票、手機到高價玩具公仔，業者都必須更有創意提供誘因，不過以往福袋的購買者以女性和學齡的家庭客居多，要是加入更多男性偏好的龍年大獎，也能帶動新一波的買氣。

「龍」字菜色成發揮題材 瞄準外帶年菜熱潮提升業績

以往除夕夜不少人有年夜飯的習俗，家族成員特別返鄉，一起團聚享受豐盛佳餚，但是越來越多人怕麻煩，會選擇預制菜的年菜，或是飯店外帶的型態，不但相對方便而且更實惠。所以這時不論是整隻龍蝦、麻辣小龍蝦、龍膽石斑或是龍鬚菜、龍葵，都能夠做為業者發揮的食材，也能在一起吃年夜飯時有更多的吉祥話可以發揮。

對業者來說，農曆新年商機的商機總是無限，要是能掌握龍年議題，甚至發揮創意，都能為品牌帶來話題與業績，不過要是能更接地氣，例如來個魔神英雄傳的黃帝龍聯名禮盒或福袋，對男性消費者也更有吸引力。從設計到產品都能更有吸引力，甚至延伸一整年都有銷售的機會，畢竟龍就是帥！

【本文獲王福闓授權刊登，原文標題：《龍年的農曆新年商機旺！》】

【本文為作者意見，不代表本媒體立場】

審稿編輯：林玉婷

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