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KANTAR凱度消費者指數根據全台家戶數、品牌消費人數佔比與品牌消費頻次，統計出台灣品牌足跡，在這些快速消費品中，前10名全由食品品牌包辦。

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數近日發布《2023凱度台灣品牌足跡報告》，運用凱度獨創研究方法消費者觸及數（Consumer Reach Point, CRP），從真實消費頻次衡量快速消費品（Fast Moving Consumer Goods, FMCG）市場最受歡迎以及成長最快速品牌。

日常生活所需的清潔用品、零食、飲料都屬於FMCG，這類商品消耗速度快，需要不斷補給，而凱度衡量2022年全台920個快消品牌、涵蓋跨通路近14億次消費決策，並以全台890萬家戶、品牌消費人數佔比與品牌消費頻次計算後，於《2023凱度台灣品牌足跡排行榜》揭曉共58個熱門品牌，包括FMCG市場前20大品牌、品類10大品牌、成長最快速20大品牌，以及首次進入百大的黑馬品牌。

凱度利用獨創的消費者觸及數計算公式，衡量台灣920個快消品牌並進行排行。（圖片來源：凱度消費者指數提供）

連9年穩坐快消市場冠軍！全台9成家戶都買過義美

台灣人最熟悉的在地品牌「義美」連續9年蟬聯冠軍，創造消費者觸及數8900萬次，全台890萬家戶中有90％的家庭、相當800餘萬家戶在過去一年曾購買義美產品，且年度平均購買頻次達11次；第二名「光泉」消費者觸及數達5600萬次，過去一年全台75％家庭購買；第三名「福樂」達4300萬次、年成長2％，全台有65％家庭購買。 第4至第10名則依序為統一（3700萬次）、瑞穗鮮乳（2700萬次）、林鳳營（2200萬次）、桂格（2100萬次）、樂事（2000萬次）、桂冠（1800萬次）、純喫茶（1700萬次）。

聚焦五大品類排行榜，食品類依然由「義美」消費者觸及數3700萬次拔得頭籌，乳品類由「光泉」5300萬次獲得冠軍，飲品類則為「純喫茶」1700萬次排行摘下榜首。家用品類由「舒潔」以700萬次奪冠，個人用品類則為「蘇菲」以1200萬次取得第一。

消費者熱愛零食點心？華元食品消費者觸及年增59％成黑馬

《2023凱度台灣品牌足跡排行榜》中，成長最快速品牌由本土零食大廠「華元食品」拿下，過去一年消費者觸及數成長59％達400萬次，是首次進入百大的黑馬品牌；成長快速第二名為進口零食品牌「樂天」，消費者觸及數成長44％達800萬次；成長快速第三名則為在地小農鮮乳品牌「六甲田莊」，消費者觸及數成長33％達500萬次。

新冠與通膨造就消費新局面，健康、便利是當前趨勢

KANTAR凱度消費者指數表示，台灣在2022年受新冠疫情與通膨影響，消費者除了長時間待在家，也感受到物價上漲的壓力，因此FMCG市場出現新趨勢，消費者的健康意識抬頭、生活方式更具機動性外，同時更在意產品便利性，且願意用更高的價格獲得好產品，隨著網購越來越方便，製造商之間的競爭也更加激烈，也唯有掌握趨勢才能成為最受歡迎且成長最快速的品牌，並吸引更廣大的消費者，滿足市場快速變化的需求。

歡迎繼續閱讀《2023 凱度台灣品牌足跡報告》，觀看完整榜單。

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審稿編輯：林玉婷

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