2022Q2食品驅動快消市場成長健康食品、乾糧帶動包裝食品業績成長13.4% @ 食力foodNEXT‧食事求實的知識頻道

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根據凱度消費者指數報告指出，台灣2022年第二季民生快消市場較去年同期成長5.6%，以食品類為主要成長來源，其中成長主力來源為健康食飲品及乾糧類，帶動包裝食品業績成長13.4%。

市場趨勢研究機構凱度消費者指數發布2022年第2季台灣民生消費品市場趨勢報告，2022第2季國內面臨新冠病毒第2波疫情，然而今年疫情與去年3級警戒相比較為穩定且疫苗覆蓋率提升，整體民生消費品市場仍呈年對年成長，其中食品類表現較用品類強勁，驅動整體成長動能。

根據凱度數據，2022年第2季整體民生快消市場較去年同期成長5.6%，以食品類為主要成長來源，包裝食品維持雙位數成長動能；用品類則以家庭用品呈現正成長，個人用品表現衰退。

食品類延續成長包裝食品業績年增13.4% 新品誘嘗鮮

食品類延續前期正成長趨勢，唯成長速度放緩，成長主力來源為健康食飲品及乾糧類，帶動包裝食品業績成長13.4%。乳飲品銷額因去年基期較高而小幅下滑2.1%，其中蔬果汁、保久乳與穀物飲仍維持良好成長。

凱度觀察市售民生消費食品趨勢，乾糧類需求提升帶動市面品牌競爭，麥片廠商在量販店推出小量新包裝以較廉入手價吸引消費者嘗鮮。而隨著疫情以來健康意識抬頭，果汁品類銷額持續成長，果汁商品也佔據通路展售貨架，其中椰子水新品琳瑯滿目強佔目光，廠商多利用口味創新及品牌獨特性加強與消費者溝通。

用品類持平家用品需求增但個人用品緩口腔保健拼創新

用品類中，家庭用品銷額年增9.9%為成長動能來源，主要受到家庭清潔用品及紙品等日常必需品帶動，其中衛生紙成長來源包括價格上漲以及消費者單次購買量提升。個人用品雖較去年同期衰退3.5%，其中仍有部份品類表現較佳如口腔照護品類中的牙膏、牙刷、漱口水。

根據凱度觀察，電動牙刷市場持續擴大，AI智能牙刷、微磁技術以及可愛風IP聯名款電動牙刷不斷推陳出新，不僅電商通路利用品牌日及父親節檔期促銷電動牙刷新品，實體通路也利用中元黃金檔期促銷電動牙刷；牙膏市場則有含粉晶鹽的新品牙膏推出，以嶄新樣貌顛覆消費者對傳統牙膏印象。

疫情共存形塑新常態網購群帶動消費成全台第三大通路

自疫情爆發以來，消費者普遍降低購買頻率並增加單次購買金額，反映疫情期間民眾減少外出染疫風險的心態。即使在疫情衝擊逐漸減緩的今日，凱度數據仍顯示消費者在實體通路維持「少去多買」的購物習慣。為減低群聚風險，社區鄰近型超市微幅成長+2%，以全聯與家樂福超市為成長貢獻來源，而量販以好市多逆勢成長，整體量販成長達+10.5%。

上通路方面，網路購物於整體市場銷額佔16.4%為第三大通路，並於用品類銷額佔23.9%為最大通路，越來越多買者擠身網購行列，在網路購買頻率也有所增加，創造網購雙位數成長。凱度消費者指數分析，網購群帶動消費已成為疫後新常態一環，品牌廠商若能配合消費行為變化採取對應行銷策略，將有助拓展市場商機。