你應該要知道的食事
行銷人要了解設計當中，最常與品牌、促銷和創意息息相關的「包裝設計」基本的概念，不但能幫助工作上在企劃時的應用，更能避免設計人員翻你白眼！
行銷人員常常因為沒有設計天份，總是在看到厲害的視覺或有創意的包裝時，會有淡淡的哀愁⋯
老編一直都很喜歡有趣的包裝設計（腦波弱⋯），也曾在工作和授課時運用惡勢力讓設計人員創作出想要的包裝商品。
但還是專業回歸專業，行銷人至少要了解設計當中，最常與品牌、促銷和創意息息相關的「包裝設計」當中6個基本的概念，不但能幫助工作上在企劃時的應用，更能讓設計人員翻你白眼前，做好溝通功課。
1、包裝的目的主要是為了讓商品便於儲存、運輸和銷售，並且會應用創意、技術、藝術和科學的方法達成。
例如：將拉拉山的水蜜桃經由包裝能運輸到更遠的地方，或是將書加上書腰增加文案介紹。
2、包裝造型的設計，多半是指包裝容器的造型設計。運用創意經由形態、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀的包裝容器造型，以視覺形式表現出來。
例如：多罐裝的可口可樂放在限定版的耶誕節紙盒中販售，或是特殊造型的礦泉水瓶子。
可口可樂聖誕節包裝。（圖片來源：可口可樂提供）
3、包裝藝術設計是運用圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產品品牌的形象及特色，並且可以增加產品的銷售誘因。
例如：針對中秋節設計的可愛版台灣啤酒、印有海賊王主題的眼藥水。
台灣啤酒聖誕節限定包裝。（圖片來源：設計師彭星凱提供）
4、善用行銷主題結合包裝，可以讓整合行銷傳播有更多的接觸點，也可以做為特定檔期活動區隔的標的。
例如：將促銷的公仔贈品與主體商品同捆販售、針對新上映電影搭配短期推出爆米花桶。
電影院針對新電影上映所推出的附餐限定包裝。（圖片來源：威秀影城官網）
5、完整的包裝設計策略甚至可以做為新品牌的推出主題，並且必須經由市場調查、消費者分析及預算效益評估。
例如：針對外帶消費者設計的漢堡套餐盒、針對喜歡精簡及設計感的純白APPLE產品包裝。
6、近年來環保意識抬頭，除了善用包裝更要考量減少垃圾的製造和重複使用的可能性，但也不能過度精簡反而造成使用者困擾。
例如：用可分解材質包裝可常效期保存的、材質過薄造成餅乾保存期限內提前受潮。
美國Saltwater Brewery啤酒公司運用釀酒餘料發明出環保包材。（圖片來源＝Saltwater Brewery官方網站）
沒有設計背景的行銷人，其實並不一定能突然因為工作經歷而突然設計能力會突飛猛進，但至少可以了解設計的概念和重點，再善用溝通能力與設計專業人員溝通，達到更好的成果。
審稿編輯：林玉婷
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