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企業的品牌經營的重心應放在差異性的價值創造和品牌的承諾為主，明確的經營理念加上好的企業文化，吸引更多人才，才能讓企業永續經營、不斷成長。
「品牌經營」對企業而言相當重要，一般經營者都知道「行銷策略」和「品牌經營」不可忽視，但過去大部分的經營者把心力放在生產技術、市場擴展，常認為只要將任務交由廣告公司協助，就能發揮效應，但近年來很多公司開始主動透過網路，進行各式各樣的廣告宣傳，希望吸引更多的粉絲，以提高品牌的知名度。其實「品牌經營」不是只以各種促銷方式，提高商品、服務的知名度，就能達到預期的效果。
美國嬌生公司和可口可樂的品牌經營策略
美國知名的企業如嬌生公司（Johnson & Johnson）以及可口可樂對「品牌經營」都有很明確的策略，不是只有「商品、服務的差異」，而是以強調「價值和品牌的承諾」為主。
品牌策略之成果，是消費者長時間對品牌的信任所累積的印象，品牌形象之建立可以維持既有事業的成長，同時對企業拓展的新事業會有立即的效應，這可説是「品牌價值」的延伸。
品牌經營策略重視的第一步：差異性的價值創造
一般企業認為，只要長期提供「更快、更好」的經營方式即是致勝的關鍵。其實品牌經營策略必須重視的第一步，是「差異性的價值創造」，也就是回歸創業時期，重視「誠信」與「堅持」的基本理念與精神。企業的行銷策略，從產品推銷轉向品牌形象的塑造，將過去以「業績導向」的經營方式調整，加強品牌的好感度。
企業對社會議題的重視有助建立公司形象
最近全世界企業開始對永續發展目標（SDGs）之重視，其包含的範圍相當廣泛，對小規模的企業而言，或許認為這是大型企業應儘的社會責任，其實既使再小的企業也不容忽視，例如節能減碳、減少廢棄物、綠色優質商品等，另外積極參與各種社區關懷活動，有助於公司形象的建立。
明確的經營理念加上好的企業文化，可吸引更多人才
企業經營除了有明確的經營理念之外，企業文化也相當重要，一家公司有好的企業文化，可以吸引更多的人才，同時由於員工對公司的認同，團結一致面對變化多端的時代，勇於面對挑戰。
【本文獲徐重仁授權刊登，原文標題：回歸創業的原點】
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