你應該要知道的食事
行政院環境保護署（下稱環保署）制定的《一次用飲料杯限制使用對象及實施方式》於2022年7月1日正式上路，統一超商早於2022年6月15日就推出自備杯折扣5元優惠，且在每月1號加碼優惠7元折扣。2022年7月11日，於台北市內湖區7家7-ELEVEN門市導入循環杯系統「OPEN iECO循環杯還杯機」，盼能以超商龍頭之姿帶動創造綠色消費思維。
採訪⋅撰文＝李依文
踏進超商來杯咖啡或是現萃茶飲，早已是台灣不陌生的消費習慣之一。「消費意識抬頭、環保意識抬頭，都是我們感受到的。」統一超商永續發展委員會副主委吳輝振表示。
行政院環境保護署（下稱環保署）制定的《一次用飲料杯限制使用對象及實施方式》於2022年7月1日正式上路，截至2022年7月，統一超商座落全台灣佈點高達6520家，作為受規範業者，早於2022年6月15日推出自備杯折扣5元優惠，且在每月1號加碼優惠7元折扣。此外更於2022年7月11日導入自建循環杯系統「OPEN iECO循環杯還杯機」，於內湖區7家7-ELEVEN門市正式開放使用，並承諾在2022年底提供超過500家門市同等服務。
統一超商祭出比法定5元更高的折扣，除了每月1號以外，與環保永續相關的節日（如：世界雨林日）也都享有同樣的優惠，希望藉此吸引更多顧客願意嘗試自帶環保杯。（圖片來源：統一超商提供）
加碼折扣7元讓自帶杯成長3成，折扣提升成最大誘因
從2011年環保署推行的《一次用外帶飲料杯源頭減量及回收獎勵金實施方式》最早的2～3元折扣。為了鼓勵民眾使用，統一超商自身從2021年3月起至2022年的6月1日，加碼每月一號自備杯5元折扣。統一超商深知折扣能扣成為推進的誘因，因此在2022年7月新制上路前，統一超商2022年6月15日提早推出平日自備杯現省5元，再加上加碼於等相關跟環境永續的節日中折扣7元的優惠（如2022年6月22日「世界雨林日」限時3天折扣7元），此外更將原本的每月一號5元折扣提升至7元。根據內部數據統計，自備杯到門市消費的顧客比例相較前兩週成長3成。
相較於2～3元折扣，「5元的感受確實比較強烈。」吳輝振笑說，自己也是統一超商中杯美式的愛好者，折扣幅度提升確實能夠增加自備杯使用動機，「而且誰不是身邊有好多種杯子呢？」他隨意舉例了自己不管是在辦公室、宿舍等，有杯子並不是件難事，改變一個消費習慣卻能為環境確實盡一份心力。
對於外界好奇每月1號與特殊節日的7元加碼優惠折扣制定，吳輝振笑著表示：「我們不是用成本的概念來思考，而是想辦法在配合政策的情況下，怎麼樣把推廣效益拉高，總有一天這些東西會回到我們自己身上的。」統一超商希望傳遞的不僅僅是優惠，或是注入一種新的消費習慣，而是讓所謂的綠色思維有辦法真正發揮社會影響力。
統一超商循環杯首戰 耗時一年研發後瞄準內湖園區
統一超商自2021年起，與台北、桃園、台南、台東等地方政府陸續有合作，建立「循環杯租還站服務」，地方政府在地點選擇上多以台大、公館等類型的商業或觀光商圈為優先，希望藉由人流注入新消費習慣，「觀光區的使用量會比較大。」吳輝振從當時經驗發現這個特性，這同時也影響了統一超商的循環杯系統建立策略。
吳輝振接著表示，「OPEN iECO循環杯還杯機」的建立會首先選在內湖園區，很大的原因也是來自遵循同樣「人流量大」的邏輯，並且在「固定生活模式、固定場域」條件之下，瞄準上班族固定的生活路線。
吳輝振說明，辦公室是一個會長時間停駐的據點，在佈點量還無法一次拉滿到全台灣門市時，這樣間接導入消費的習慣成功率更高。從數據上來看，即使是從2022年7月11日才正式啟用，使用率卻已相較首週使用成長30％，統一超商相當有自信能在2025年前，符合年度減量至少25％的法規限令。
此外，統一超商自行開發的循環杯，除了外觀容易辨識品牌形象以外，選用具有微發泡特性的PP材質（俗稱EPP），並利用紙杯製作技術，讓循環杯本身具有隔熱效果，也能因此免去隔熱紙杯套的使用，「保溫效果我們也都還是持續在測試，從細節去慢慢優化它。」吳輝振表示。
對於統一超商的循環杯設計，「選擇EPP確實能夠達到這樣的效果，在操作技術上沒有什麼難度。」中華民國物流協會包裝技術顧問講師許呈湧說，善用聰明原料也看得出統一超商在杯體設計的用心所在。
統一超商認為透過消費來深化綠色思維相當重要，要讓消費者願意接受並且嘗試，才是成功的第一步。（圖片來源：統一超商商提供）
此外，統一超商後端也與星巴克的循環杯共同建立回收機制，「我們花了超過一年的時間，每週開會討論才有現在的成果。」吳輝振認真地說，不管是杯身設計、操作介面與使用流程，再者是消費者最在意的清潔消毒效果，都是經過反覆設計不斷精進才有的效果。即使耗時長，卻也不難由此看出統一超商對於循環杯這件事，認真的可以，絕不是玩票性質。「我們內部有一句話，凡事都要是200％的安全！」吳輝振用拍胸脯保證的語氣向消費市場喊話。
談到目前是否有優化空間，吳輝振思考了一下笑笑地回應，還杯必須先在App上取得還杯QRCode，才能在機台掃描後還杯，「我自己是有觀察到顧客可能不清楚操作，產生強制性投入的動作。」但便隨即表示不管是系統或是設備，目前這些細節都有可以再優化的彈性空間，「顧客願意相信，而開始願意嘗試就是最大的進步了。」他笑說。
設立減塑專案小組、改造自有品牌，鮮食便當的塑膠叉縮短了！
目前循環杯的上蓋還是使用一次性白色杯蓋，「2年後，飲料上蓋也需要跟進。」談到法規的不斷跟進，吳輝振表示統一超商內部已經有諸多討論與研發，不管是從源頭減塑或是用消費行為來改變，都是它們投入考量的範疇。
為了要更全面地去監督自身作為，他分享統一超商內部建立的「減塑專案小組」，希望每年都可以有10％塑料使用的下降，統一超商選擇從自有品牌的改造做起，以便利超商方便的鮮食文化為例，隨之而來的塑料餐具是否有必要，「可能沒有人注意到，我們把叉子縮短了。」他笑笑地説，原本就存在的每一種塑膠都是值得去省思能不能做得更好的地方，除了在安全考量上設計適當的厚薄度外，「只要使用上不會造成不便就可做。」他強調不能影響原有的消費體驗，不讓消費者認為環保是一件麻煩的事，自然能夠逐漸從小事改變，並有所作為。
從自身監督做起 將減塑作為內化到集團內部
「我們是很深度地在做永續這件事。」不能說是嚴肅，吳輝振卻相當認真，內化是他們相當講究的細節，同時也是統一超商ESG追求的目標。包含減塑專案小組每一次的開會，參與的同仁橫跨商品、採購，甚至是公關部門，「共同檢視有沒有進步空間，是我們追求的。」他說，而以眼前最現實的例子，大眾同樣關注的紙杯，他則表示紙杯內層的淋膜目前是無法被取代的存在，但他相信包材技術不斷在進步，只要科學持續進步，品牌沒有理由不投身其中。
「消費者要願意接受，通路推這些綠色思維就不難。」吳輝振在分享結束前表示，消費習慣很難養成，卻不能因為困難而不去做，正因為統一超商擁有全台最多的6520間門市，才更顯得其投入推動的重要性。
審稿編輯：童儀展、林玉婷
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