你應該要知道的食事
2022年7月29日美國連鎖餐廳Applebee's邀請美妝品牌Winky Lux合作推出4款有雞翅醬味道的唇蜜。但美妝與食品、餐飲產業的異業合作已不是頭一遭，其中隱含的是開架彩妝瞄準年輕消費族群的品牌策略。
撰文＝編輯部
如今，365天幾乎每一天都是「紀念日」或是「節日」，稀奇古怪的節日多不勝數。就像7月29日，同時是美國國家雞翅日（National Chicken Wing Day）和國際唇膏日（National Lipstick Day）。美國連鎖餐廳Applebee's就突發奇想，邀請美妝品牌Winky Lux合作，推出了4款靈感來自Applebee雞翅醬的唇蜜——Saucy Gloss系列，試圖讓這4款唇蜜帶有一些雞翅烤肉醬的味道。
另類「唇」齒留香！Applebee’s的4款熱門雞翅醬變成唇蜜
Applebee’s的首席營銷官Joel Yashinsky表示：「雞翅是我們最受歡迎的菜單項目之一，因此，我們與Winky Lux的開發團隊合作，根據我們最受歡迎的4種雞翅醬，創造了這個唇蜜系列。並通過添加一點Applebee's的味道來為你的約會之夜增添情趣。」
是的，Saucy Gloss系列不只有宛如燒烤醬的俏皮光澤，顯然還帶有一點雞翅的味道和香料。4款唇蜜分別為「Get Me Hot Buffalo」靈感來自經典的水牛城雞翅辣醬，呈現具光澤的珊瑚橘紅色；「Sweet Chile Kiss」靈感為具亞洲風情的酸甜辣椒醬，深紅色帶點金蔥；「Be My Honey Pepper」靈感為蜂蜜胡椒醬，呈現華麗的純金色；「Honey BBQ-T」以蜂蜜烤肉醬為靈感，表現出有蜂蜜光澤的煙燻酒紅色。這4款唇蜜也分別試圖再現它們所代表的這4款醬的味道，因此一打開唇蜜，就可以聞到各自獨特的味道。
Applebee’s和Winky Lux合作推出的4款唇蜜是以實際存在的4款雞翅醬為靈感，不只光澤像真的「醬」，味道聞起來也帶有雞翅、燒烤味。（影片來源：Applebee's Grill+Bar，Saucy Gloss MV）
這些唇蜜的味道好不好聞見仁見智，但這樣的創意確實如Winky Lux的聯合創始人兼首席執行長Natalie Mackey所言，為日常美容增添了俏皮感，同時體現了該品牌的產品創新和活潑精神。
食品與彩妝異業合作出奇招 甜甜圈、泡麵都是合作對象
事實上，像這樣美食與美妝異業合作的案例早已有許多先例。類似案例還有2022年Dunkin' Donuts和美國elf Cosmetics合作將香甜的甜甜圈搬到臉上，模仿Dunkin' Donuts產品外型，打造俏皮可愛的化妝品。
e.l.f. Cosmeticsy在2022年4月和Dunkin' Donuts合作推出以「早晨的咖啡與甜甜圈」為靈感的系列產品。（圖片來源：e.l.f. Cosmetics臉書粉絲團）
2022年日清杯麵與美國彩妝品牌HipDot聯手推出將泡麵中的紅蘿蔔、烤玉米粒、拉麵、醬油、辣椒粉等等8款指標性食材配料，轉化成眼影、修容、唇頰彩的顏色，彩妝盤外型同樣讓人立刻聯想到日清杯麵。
為了歡慶日清杯麵50周年，2022年日清杯麵與HipDot合作打造杯麵系列彩妝。（圖片來源：HipDot臉書粉絲團）
韓國品牌多次與巧克力零食大廠聯名 精美外型吸引消費者
還有近年來多次與零食大廠合作推出聯名系列的韓國品牌ETUDE HOUSE，多次在台灣掀起熱潮。最早2019年與雀巢KITKAT聯名，2020、2021年則二度與HERSHEY’S聯名，2022年則再與義大利威化巧克力餅乾品牌Loacker推出新系列聯名。ETUDE HOUSE如何再現這些零食品牌的包裝，並打造有趣可愛的彩妝似乎成了該品牌消費者最期待的事。
2019年ETUDE HOUSE與KITKAT聯名推出眼影盤、2020年與HERSHEY’S合作推出眼影盤和唇彩、刷具。（圖片來源：ETUDE HOUSE宣傳影片截圖）
2021年ETUDE HOUSE再與HERSHEY’S旗下HERSHEY'S KISSES聯名、2022年則和義大利威化餅Loacker合作推出眼影盤、腮紅、唇彩。（圖片來源：ETUDE HOUSE宣傳影片截圖）
ETUDE HOUSE願意一再與零食品牌聯手，可見這樣的跨界合作是有成效的、是消費者買單的。根據i-Buzz Report調查顯示，從聲量趨勢可以看到，ETUDE HOUSE 2020年與HERSHEY’S的聯名討論熱度在當時甚至延燒了兩個月之久，為雙方品牌宣傳增強力道。
賣的是新奇與幽默！開架彩妝品牌瞄準年輕消費族群
美妝品牌跨界聯名的形式相當多元，而其中與食品聯名的聲量更是大幅超越其他形式。且近10年來，亞洲市場——尤其是韓國美妝（K-Beauty）大放異彩，成為美妝領域的領頭羊，這也是為什麼許多食品與化妝品合作的先例都是來自韓國彩妝品。
美國市調公司NPD Group的副總裁兼美容行業顧問Larissa Jensen表示，美妝品牌採用愈來愈多意想不到的合作方式來吸引年輕族群，並與他們保持連結。藉由食品品牌與彩妝品牌「意想不到」的合作，其中的「創意」、「幽默感」和「精美外型」是深深吸引Z世代年輕族群消費的元素。
靠外型抓住消費者眼球 內容物也要顧好才是長久之計
這些與零食大廠、知名連鎖餐飲店合作聯名的彩妝品牌多屬於比較平價的開架品牌，這顯示了開架彩妝的生存之道，它們將客群定位在喜歡「嘗鮮」的年輕人，以聯名方式展現創意，打造外型亮眼、「口味」噱頭十足的彩妝商品，搶佔與國際大牌專櫃彩妝不同的客群。但這些商品除了話題性，最終還是得靠產品的品質、實用性，才能讓消費者在「嘗鮮」後願意留下來成為主顧。
審稿編輯：林玉婷、李依文
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參考資料
▶Applebee's Created Chicken Wing Lip Gloss in Four Saucy Flavors
▶e.l.f Cosmetics and Dunkin' launch a makeup collection
▶The hottest fashion and beauty trend this season is . . . food
