你應該要知道的食事
英國酒商帝亞吉歐（Diageo）旗下的威士忌品牌約翰走路（Johnnie walker）於2018年推出了限量版12年黑標「Jane Walker」，將原本的紳士形象Logo更換為女士的形象。
撰文＝黃毓棻
改變商標形象，對於一個企業品牌至關重大。最近，擁有多款知名酒類品牌的帝亞吉歐（Diageo）公司有了大改變，旗下的知名威士忌品牌「約翰走路（Johnnie walker）」，將黑標12年威士忌產品的紳士剪影Logo，更改為戴帽的俐落女士形象，並命名為「珍走路（Jane Walker）」，顛覆過往品牌的性別印象。
約翰走路的特別版本「Jane Walker」（圖片來源：Diageo official website）
這款「珍走路」美國特別版威士忌，在2018年3月開始限量販售，與美國的女性歷史月、國際女性日（3月8日）互相呼應；每賣出1瓶珍走路威士忌，帝亞吉歐公司就會捐出1美元給支持女性發展的相關組織，預計共將會捐出25萬美元。
約翰走路的副總裁Stephanie Jacoby在聲明中表示：「現今社會對於性別議題越來越重視，我們非常相信現在就是最適合讓Jane Walker曝光的時機，為擁有共同使命的團體們貢獻我們的一己之力。」她也表示：「我們很驕傲能夠為女性達成的成就，以及為推動性別平等進步貢獻的人們舉杯慶祝。」
在性別平權議題持續被討論的現在，注重到每個族群的感受能夠實際影響品牌產品銷售，推動性別平權的概念則是企業社會責任（CSR）的評分指標之一，能夠讓企業形象有所加分。約翰走路這樣的創舉是否有機會影響到其他的品牌跟進呢？讓我們拭目以待！
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參考資料
▶The washington post－Jane Walker to replace Johnnie Walker on some scotch bottles
▶CNN－Johnnie Walker is being replaced by Jane (on some bottles)
