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市場趨勢研究機構凱度消費者指數日前發布2022年亞洲品牌足跡報告，洞察過去10年快消市場發展趨勢，其中台灣就有5個品牌維持在前10大榜，顯示台灣市場競爭程度較整體亞洲更為激烈。
市場趨勢研究機構凱度消費者指數日前發布2022年亞洲品牌足跡（Brand Footprint）報告，研究涵蓋亞洲主要國家包括台灣、中國、印尼、馬來西亞、菲律賓、南韓、泰國及越南，運用凱度獨創研究方法消費者觸及數（Consumer Reach Point,CRP），從真實消費頻次衡量快消市場最受歡迎以及成長最快速品牌，洞察過去10年快消市場發展趨勢。
凱度消費者觸及數計算方式為全國家戶數 x 品牌消費普及率 x 購買頻次 。（圖片來源：凱度台灣提供）
根據凱度快消品牌排行榜，過去10年中各國家平均有6個品牌能維持在前10大榜單，其中台灣更僅有5個品牌維持在前10大榜，顯示台灣市場競爭程度較整體亞洲更為激烈。
10年間快消亞洲市場消費者觸及數成長幅度高達26％
根據報告，凱度研究之亞洲市場範疇過去10年家戶數量增加1.39億戶，成長幅度達24%，高於全球平均17%。家戶數量增加反映快消品牌擁有更多市場擴展機會，10年前亞洲市場消費者觸及數為1590億次，如今已大幅增加至2010億次，成長幅度達26％。
市場變大對快消品牌而言是機會也是挑戰，如何在持續擴大的市場中維持品牌佔有率，使品牌立足於不敗之地，成為快消廠商關注重要議題。 凱度歷時10年觀察，歸納3個不變的市場競爭規則，供品牌成長目標借鏡。
3個成長機會點 決策品牌成長關鍵
成長機會點一：從 40多個有限品牌選擇中脫穎而出
根據凱度調查，過去10年至現今，每一個家戶所購買的快消品牌數量大致維持在 44～45 個品牌，少於全球平均約10個品牌，但數字背後的意涵相同ㅡㅡ不論市場競爭對手增或減，消費者會選購的品牌數量固定；而消費者購買的品牌持續變化，如何在有限的決策選擇中脫穎而出，成為品牌成長關鍵。
過去10年，亞洲每一個家戶購買的快消品牌數量約為44～45個。（圖片來源：凱度台灣提供）
成長機會點二：87％品牌透過「買者增加」獲得成長
品牌成長的來源大致可分成2大類：買者人數增加，以及購買頻次提升。凱度分析過去10年的成長品牌，其中87％是透過買者增加獲得成長，由此反映買者為品牌銷售根基，購買頻次及品牌忠誠度皆建立於買者普及率之上。
平均 87%的亞洲品牌透過買者增加獲得成長。（圖片來源：凱度台灣提供）
成長機會點三：制定買者普及率增加目標(增加0.9百分點)
理解買者普及率的重要性，品牌便可將普及率增加訂為業績成長 KPI。根據凱度數據，成長品牌平均每年增加普及率0.9個百分點，即使許多出色的品牌有更好的普及率表現，0.9個百分點仍是一個普遍基準。
隨著品牌規模大小不同，普及率增加目標也應有所差異，例如普及率小於10％的新興品牌可將目標訂在0.4個百分點，較成熟品牌則可將目標訂在1.5個百分點。
成長品牌平均每年增加普及率 0.9 個百分點。（圖片來源：凱度台灣提供）
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