你應該要知道的食事
摩斯漢堡母公司「摩斯食品服務」於2024年8月9日在東京池袋站內推出了全新的飲品專賣店「Stand by Mos」,以健康、美味及環保為核心理念,選用蔬果「格外品」推出蔬果汁、冰沙、奶昔等飲品,根據「摩斯食品服務」分析,池袋店一年就消耗4.6億噸「格外品」,大大減少食物浪費。
撰文=溫為翔
日本摩斯漢堡(モスバーガー)母公司「摩斯食品服務」(モスフードサービス)於2024年8月9日在東京池袋站內推出了全新的飲品專賣店「Stand by Mos」。這個新型態的實體店主打健康飲品,並以環保為核心理念,選用蔬果「格外品」為基礎食材,同時透過小坪數開店方針,進一步強化了摩斯漢堡的品牌競爭力。
「格外品」也好用 一年減少4.6億噸食物浪費
根據媒體報導,第一家「Stand by Mos」座落於東京地鐵東武東上線的池袋站內,店內空間僅有4.95坪,無內用座位區,以提供顧客外帶為主要服務模式。
店內飲品以摩斯漢堡長期堅持使用的生鮮蔬果為基礎,強調「隨時將自然帶到顧客身邊」的健康概念。但更重要的是,它大量使用了所謂的蔬果「格外品」。這些「格外品」雖因大小不一或外觀有瑕疵而無法進入主流市場,但在品質與營養上,相較一般漂亮蔬果卻毫不遜色。摩斯食品服務預計,光池袋店一年就能消耗約4.6噸的蔬果「格外品」,這不僅大大減少了食物浪費,更能有力支持摩斯漢堡長期合作的全國117個產地、2379戶契約農家的生計。
健康飲食與永續信念 建立品牌獨特性
摩斯漢堡一直以來都以健康食材和環保理念為核心價值,而「Stand by Mos」正是這個理念的延伸。目前店內提供包括蔬果汁、冰沙、奶昔等9款飲品,價格在420日圓至500日圓之間,其中7款為「Stand by Me」的獨創產品。主打品項包括使用番茄格外品製成的「濃厚風味番茄汁」與「蘋果風味番茄冰沙」,還有如菠菜鳳梨冰沙、綜合莓果冰沙、檸檬水、香蕉奶昔等多款兼具健康與美味的選擇。
這些飲品除了強調使用「格外品」蔬果,還能滿足成人每日所需蔬菜攝取量的2分之1或3分之1。這種兼顧健康、美味、與環保理念的產品策略,不僅符合現代消費者對健康飲食的需求與追求永續的信念,也強化了摩斯品牌在市場上的獨特性。
以精巧靈活小店舖擴展到百家分店
雖然「Stand by Mos」目前僅在東京池袋站內開設,但摩斯食品服務顯然有著更長遠的計劃。公司表示,將在開業後的一年內觀察市場反應與消費者需求,未來計畫四年內將這種新店型擴大數量至100家。除了車站內,還將考慮在人流密集的其他區域開設更多分店。由於這種新店型所需面積小(不到5坪空間)、無須考慮內用座位區,因此更容易找到合作展店的地點。這種靈活且具創意的市場策略,有助於摩斯漢堡在競爭激烈的日本速食業界保持領先地位。
綜合來看,摩斯漢堡透過「Stand by Mos」這個創新業態,成功將環保、健康和品牌價值有機結合,減少生產端無謂的食材浪費,又能以靈活的展店方針來擴大速食與飲品市場的占有率。雙管齊下,為品牌在未來將更趨劇烈的速食業競爭中開創另一重穩定優勢。
【本文獲經理人授權刊登,原文標題:摩斯漢堡選用蔬果「格外品」開飲料店,為何能強化品牌競爭力?】
審稿編輯:林玉婷
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