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根據全球市調公司歐睿國際（Euromonitor International）2021年4月發佈的「解析大麻消費者白皮書」，合法大麻的市場規模5年內將成長300%、達到900億美元，等於是5年內翻了3倍。
撰文=羅璿
未來，大麻將不再只是嬉皮的配件或叛逆的武器嗎？根據全球市調公司歐睿國際（Euromonitor International）2021年4月20日發表的「解析大麻消費者白皮書」，在大麻合法化的全球討論趨勢下，大麻市場的潛力可望有許多商業發展空間。
5年市值預估成長3倍，多用在娛樂、放鬆用途
歐睿國際指出，大麻的使用足跡遍佈全球各地，即便多數政府（包含台灣）仍不准合法使用，但根據調查，目前全球有20個市場、共有5%人口非法使用大麻，全球市場價值達1400億美金（相當於將近台幣４兆元）。
隨著越來越多國家政府重審法規、逐漸鬆綁大麻使用限制，從禁止、控管逐步到徵收消費稅。歐睿預測如今只有不到300億美元的合法大麻市場，將在2025年成長到900億美元以上，等於是5年內翻3倍。
在這樣的經濟與政治推動下，大麻可能不再只限定於少數族群、非主流或原住民文化所使用，雖然未來依然會有宗教與儀式性的大麻受用，但娛樂、身心調劑的用法將可能越來越普及。
大麻消費者依照使用態度可分為6大類
到底使用大麻的消費者是什麼面貌呢？歐睿國際從2020年11月展開調查，從20個大麻使用量最高的國家分類出6大類消費者，估計佔整體大麻市場95%消費者。前3個消費族群已慣用大麻，後3個族群則是新興大麻使用者。這6大類分別為：
大麻老手（The Seasoned Consumer）：他們長期使用大麻，一直以來用大麻解壓，且支持大麻合法化。
隨和社交咖 （The Casual Social）：他們把大麻當生活日常品一部分，75%平時每月吃維他命等保健品，其中61%贊成大麻合法用於娛樂。
淺嚐客（The Dabbler）：他們偶爾使用大麻，其中68%贊成大麻合法用於醫療、45%認為大麻跟酒精差不多。
好奇路人（The Cannacurious）：他們雖然不太了解大麻，但其中有56%贊成合法用於醫療、43%支持大麻全面自由合法。
不屑者（The Unsparked）：他們大致上反對大麻合法化，但也可能受到說服就改為支持，其中18%相信大麻不安全、8%覺得搞不好可以對生活有益。
反對軍（The Naysayer）：他們超反對大麻，其中51%自認生活中沒有壓力因此不需用大麻。
保健品市場隨著大麻加入戰局，競爭恐怕更激烈
歐睿國際提醒，如今含有大麻萃取物的食品和保健品越來越普及，也讓部分消費者轉而用這些產品追求放鬆、助眠效果，因而減少飲酒、吸菸、止痛藥，以及其他保健食品需求。未來大麻若合法化，勢必擾動這些市場。
不管是已經愛用大麻的老客戶，還是自認不可能需要大麻的反對軍，全球商業發展隨著法規鬆綁而動盪，又將如何改變大眾文化與食品產業，值得持續關注。
審稿編輯：林玉婷
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參考資料
▶MacGuill, Shane. Breaking Stereotypes: Getting to Know the Cannabis Consumer. Published by Euromonitor International. April 2021.
