你應該要知道的食事
休閒食品大廠Calbee（卡樂比）在北美市場推出的植物性零食品牌Harvest Snaps推出全新抖音行銷手法，藉由設計出Snap Sounds特效，讓年輕網友在抖音上用「拆開包裝、吃零食」等聲音創作短片，成功吸引美國大學生購買該品牌零食來拍特效影片。這種行銷手法不只讓Harvest Snaps在抖音上增加品牌曝光度，也讓它藉由消費者參與的方式獲得許多自主性宣傳的素材。
撰文＝編輯部
疫情加速數位轉型，人們的消費行為大量轉往網路，所有食品廠商都加入了網路行銷戰，除了商品差異化、活動促銷、網紅合作等，還有品牌推出社群媒體專屬特效或濾鏡，五花八門的行銷手法全是為了搶攻網路銷售市場。
Harvest Snaps是休閒食品大廠公司Calbee（卡樂比）針對北美市場推出的植物性零食品牌，主打健康又美味的零食。為了搶攻年輕消費客群，Harvest Snaps與數位創意公司Cutwater在抖音（Tik Tok）推出品牌專屬特效，使用者能運用吃零食會發出的聲音來創作影片，包含撕開包裝、嚼食餅乾等聲音。
這款名為「Snap Sounds」的品牌特效，包含6種節拍音效，使用者只要轉動頭部，便可以選擇不同節拍，創作出個人抖音短片。使用者可以從Harvest Snaps的抖音官方帳號或掃描Harvest Snaps零食包裝上的行動條碼來獲得特效。
Harvest Snaps在抖音（Tik Tok）推出品牌專屬特效，吸引眾多消費者利用特效拍攝短片。（影片來源：Snap Sounds YouTube官方頻道）
6種ASMR音效取自吃零食聲音
Harvest Snaps新款混合零食包中共有6袋3種口味的蔬菜零食，因此這款品牌特效設計了6種節拍，都是從Harvest Snaps的零食包裝錄製聲音，例如：吃零食發出的「嘎吱聲」。
這種ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response，自主性感官經絡反應）的音效，透過聲音讓人產生愉悅的感覺。Snap Sounds也邀請美國大學生透過以頭部當作節拍器的概念、搭配音效節拍來創造自己的音樂，除了獨奏作品，Snap Sounds也允許二重唱，截至2022年9月5日，共有超過2500支抖音影片使用此特效。
獨特的ASMR特效，讓Z世代發揮創意創作影片。（影片來源：Snap Sounds YouTube官方頻道）
邊吃邊玩音樂 目標客群是喜愛分享的Z世代
關於發想緣起，Calbee的營銷主管Sandra Payer說：「這個特效是為了吸引和接觸Z世代大學生，因為他們在讀書或與朋友分享時，經常需要尋找美味和合適的零食。」
Cutwater集團創意總監Adam Vohlidka則提到平台合作的考量，「每個人都曾有過『邊吃零食，邊做音樂』的想法。抖音是能接觸到渴望美味、健康零食和有趣體驗的消費者的完美平台。」
在特效的運用上，使用者可以和朋友一起藉由人聲、樂器、舞蹈編排等，讓音樂短片更加豐富，「節拍的美妙之處在於，它們為Harvest Snaps創造了以前從未有過的聲音身份。」Adam Vohlidka強調。而對Cutwater而言，抖音品牌特效也讓他們贏得了史上第一個「植物性零食的數位創意代理商」稱號。
善用聲音行銷 在社群平台創造商機
品牌運用聲音商標（Audio Branding）行銷已非新鮮事，麥當勞 「I’m lovin it」就是消費者最耳熟能詳的聲音商標之一。聲音商標具有記憶點鮮明和記憶時間長的特色，因此聲音被當作很好的行銷手法。
不同於以往，疫情下的聲音行銷轉攻網路社群，這次Harvest Snaps和Cutwater便看準Z世代在抖音的活躍程度，將食物和音樂結合，提高Harvest Snaps在年輕人間的品牌聲量與曝光度，也為Harvest Snaps藉由消費者參與的方式獲得許多自主性宣傳的素材。
審稿編輯：林玉婷
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