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燕麥奶在2019年持續掀起全球風潮！能量飲料品牌Monster率先跟上這波熱潮，推出以燕麥奶為基底的能量飲品！正好為漸趨飽和的能量飲品市場另闢全新戰場，注入創新元素！

撰文＝Yutin

Forbes稱2019年為「燕麥之年」當之無愧，繼年初時，百事可樂旗下燕麥公司桂格推出燕麥飲品，以及瑞典燕麥奶品牌Oatly受到關注後，現在能量飲料也跟上這波燕麥潮流。

首先跟進的是能量飲料公司Monster Energy，其在咖啡能量飲料系列Java Monster下，發佈一款純素飲品，以燕麥奶作為基底，名為「農夫燕麥」，一罐15盎司（約425公克），含有150卡路里、 200毫克咖啡因和Monster能量飲料成份，包括牛磺酸（taurine）、人參和瓜拉那（guarana）。

Monster為最先跟上這波素食飲品風潮的能量飲料公司。（圖片來源：NOM Magazine提供）

一般來說，奶類和能量飲料很難聯想在一起，然而Monster卻創造這樣前衛的組合，其實有跡可循。根據尼爾森數據指出，截至2018年8月25日的52周間，燕麥奶在美國銷量成長顯著，上漲 35.5％，而能量飲料市場也處於上升期，據市調公司IRI統計，2018年總銷售額接近110億美元，比前一年同期高出7.5％。基於2項產品都有銷售佳績，Monster的燕麥能量飲料或許是成功的組合。

此外，農夫燕麥更拓展Monster產品線，由於該飲品為100%素食，可能會吸引不喝乳製品或是植物性飲食的新顧客。飲食媒體Foodbeas執行長Geoff Kutnick在Monster新品發佈餐會上表示：「2019年出現許多純素食替代食品，為素食和彈性素食者帶來前所未有的聚餐體驗」，他認為農夫燕麥上市得正是時候。

有鑒於這波燕麥奶風潮，其他能量飲料供應商可能也會開始調製新配方，加入燕麥奶的競爭市場，比如可口可樂公司，其持有Monster 17%股份，將於2020年在美國上市能量飲料新產品，另外，Red Bull也是強勁對手，據Euromonitor International市調數據統計，該品牌為2018年全球能量飲料市佔率最高，還有電商巨頭亞馬遜的能量飲料自有品牌，這些飲料企業會再掀起怎樣的火花，備受矚目。

因為燕麥奶風潮，Red Bull作為能量飲料強勢品牌將會如何應變，備受注目！（圖片來源：NOM Magazine提供）

2019年，Monster除了推出農夫燕麥外，還發佈Reign Total Body Fuel，是一款瞄準健身人士的零卡路里、零糖分，並含有電解質的運動飲品，此外，還上市茶口味的能量飲料Dragon Tea系列。

美國能量飲料市場今年總銷售額超過117億美元，比2018年同期增長11.3％，隨著能量飲料市場日益飽和，飲料公司還需繼續創新才能脫穎而出。Monster這次推出新穎的燕麥奶能量飲品，可能是突破市場的開始。

【本文獲Nom Magazine授權刊登，原文標題：燕麥奶風潮持續，能量飲料公司創新推出純素食飲】

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