你應該要知道的食事
引客數據透過實購數據驗證，分析2022年益生菌銷售排行榜與排名背後的消費者行為變化。台灣的益生菌消費者都在購買哪些熱銷商品？各品牌的購買人數與人均購買金額成長幅度又為何呢？
台灣保健食品市場發展快速，尤其在高齡化、後疫情時代背景下，消費者較以往更關心保健議題，「吃」的保健食品也越來越多樣化。其中「益生菌」目前已被多項研究證實，能有效強化人體腸胃道健康與免疫調節作用。
為什麼要吃益生菌？益生菌品牌銷售排行有什麼變化？
人體腸胃道又被稱為人體「第二顆大腦」，因為它擁有近1億個神經細胞（比脊髓還多），以及數量龐大的微生物群，專門負責腸胃活動，幫助人體消化營養素，因此提升腸道健康就變得至關重要，也吸引各大保健品牌在近年積極佈局益生菌產品，有些產品主打新技術研發，有些產品則主打營養價值提升。
究竟2022年台灣「益生菌品牌銷售額排名」誰拿下前10名？與2021同期相比有何改變？此外，《引客數據》進一步將銷售額排名拆解成「購買人數」與「人均購買金額」兩個觀察維度，解構各個益生菌保健品牌在購買人數與人均購買金額的成長變動，幫助領先品牌維持市場規模，或幫助落後品牌擴大市占，快速追上競品銷售額。
此篇2022年益生菌品牌排名推薦、熱銷排行與保健食品市場分析的觀察重點為：
1、益生菌保健食品銷售額前10名為哪些品牌？
2、各品牌購買人數與人均購買金額成長幅度為何？是否跟上整體益生菌市場的成長幅度？
3、益生菌消費者都在買哪些熱銷商品？
2022年益生菌品牌銷售排名Top 10大公開！
2022年益生菌品牌銷售排名Top 10，1至3名分別為威德WEIDER、葡眾、營養師輕食，威德2021年銷售額排名第2，2022年超越葡眾來到第1名，營養師輕食則連續2年維持在第3名。
威德WEIDER益生菌2022年超越葡眾，成為益生菌品牌銷售第1名。（圖片來源：引客數據提供）
益生菌保健食品排名與消費者行為輪廓分析
銷售排名可以凸顯特定品牌在益生菌市場所佔份額，但其實銷售額排名領先，有可能是因為購買人數成長幅度比其他品牌多，但人均消費金額成長卻比其他品牌低。
換句話說，如果銷售額排名落後，不一定是因為購買人數成長幅度少於其他品牌，還要看人均消費金額成長是否落後，才能制定出更精準的銷售與行銷佈局。
因此，引客數據將益生菌2022年銷售額排名背後的數字，拆解成「購買人數成長率」與「人均購買金額成長率」兩個觀察維度，透過消費者實購數據驗證，解構整體保健食品市場，以及排名前 20名的益生菌品牌，在購買人數與人均購買金額的成長變動。
究竟哪些益生菌品牌在購買人數與人均購買金額皆為正成長？而哪些品牌購買人數成長不如整體保健食品市場，且人均金額也衰退？
以「整體腸胃保健」為中心點，透過不同維度，檢視各品牌增長狀態。（圖片來源：引客數據提供）
1、益生菌品牌成長動能強勁：購買人數增長、人均購買金額增長
第一象限（右上）代表購買人數、人均購買金額皆增長。以「大研生醫」為例，該品牌位於第一象限，雖量體尚小，但成長最為強勁。
2、益生菌品牌成長動能在於「人均購買金額」
第二象限（左上）代表購買人數衰退、人均購買金額增長。以「營養師輕食」為例，其2021至2022兩年間銷額維持在益生菌市場第3名，但拆解該品牌消費行為狀態，營養師輕食雖人均金額成長，但卻出現購買人數衰退狀況，如何持續穩定買者人數為營養師輕食需留意的議題。
3、益生菌品牌成長動能須留意：購買人數衰退、人均購買金額衰退
第三象限（左下）代表購買人數、人均購買金額皆衰退。以「健康力」為例，其人、金皆下滑，如何穩定既有買者消費量為健康力需留意的議題。
4、益生菌品牌成長動能在於「購買人數」
第四象限（右下）代表購買人數增長、人均購買金額衰退。以「善存」為例，其並未進入2022年益生菌Top 10，可觀察到雖購買人數增長，但人均購買金額衰退的狀況。
2022益生菌熱銷推薦：威德益生菌、欣表飛鳴錠、樂益活菌護益生菌
除了品牌排名之外，引客數據亦能從「購買人數」維度提供更為細緻的熱銷品項排名資訊，從商品需求角度，協助品牌商掌握市場崛起需求。
益生菌購買人數熱銷商品前10名中，營養師輕食以「新升級300億機能益生菌」居第8位，且較2021年同期增長6個名次。
但上面提到，營養師輕食出現人均金額成長、購買人數衰退的狀況。因此，綜合來說，營養師輕食雖能吸引新客，但如何穩定消費者，降低流失率，為其是否能在益生菌市場中增長排名之關鍵。
營養師輕食以「新升級300億機能益生菌」獲得第8名，比2021年同期成長6個名次。（圖片來源：引客數據提供）
不同於網路聲量排名，引客數據的消費者實購數據，整合了線上與線下銷售通路，累積20億筆實購消費數據，與超過650萬的巨量樣本，是更貼近市場真實情況的消費者行為地圖，能幫助品牌從消費者行為特徵出發，提供更精準的研發、銷售、行銷佈局策略，幫助領先品牌持續維持市場規模，或是讓落後品牌擴大市占，並快速追上競品銷售額。
總結2022年益生菌品牌排名推薦、熱銷排行與保健食品市場分析常見問題
Q1：2022年益生菌保健食品哪個品牌銷售排名第3？
2022 年益生菌品牌銷售排名Top 10，1至3名分別為威德 WEIDER、葡眾、營養師輕食，威德2021年銷售額排名第2，2022年超越葡眾來到第1名，營養師輕食則連續兩年維持在第3名。
Q2：2022年益生菌保健食品哪些品牌購買人數、人均購買金額皆增長？
2022年「大研生醫」益生菌購買人數、人均購買金額皆增長，雖量體尚小，但成長最為強勁。
Q3：2022年益生菌保健食品熱銷商品哪個品牌成長最快？
益生菌購買人數熱銷商品前10名中，營養師輕食以「新升級300億機能益生菌」居第8位，較2021年同期增長6個名次，排名提升最多。
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【本文獲引客數據授權刊登，原文標題：2022年益生菌品牌排名推薦、熱銷排行與保健食品市場分析】
審稿編輯：林玉婷
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