你應該要知道的食事
隨著疫情政策逐漸放寬，節慶成為辦活動的商機所在，商家也準備許多活動吸引消費者欲帶動商機，若能正確評估品牌形象適合度，才能提升正面形象，達到預期目標。
在經濟逐漸復甦的趨勢中，許多品牌都急著把之前失去的業績補回來，因此運用節慶行銷力，結合當下最流行的議題及節慶，就是一個吸引消費者目光的方式。
考慮品牌形象的適合度 正確提升品牌正面形象
尤其在下半年，除了國慶、電商雙十一、百貨週年慶、感恩節、耶誕節這些重大節慶外，近年來像是萬聖節，也成為了品牌操作行銷活動時的重要話題。然而當我們品牌在規劃時，不但要考慮消費者是否能夠了解，為什麼要在這些時候支持品牌推出的活動，更要考慮品牌形象的適合度。
以《節慶行銷力》一書中，提到品牌在行銷活動發展時，合適的品牌能夠讓消費者留下深刻的印象，並且經由每一年的累積，達到品牌的形象塑造，像是之前知名的賣場，就透過中元節的話題操作，讓消費者有更多的選擇機會，也對品牌的形象正面提升。
但也有品牌在操作時，只考量到聲量和炒作，卻因此造成了負面的觀感。例如像是愚人節的時候，不當的設計話題內容，有的因此就得罪了本來支持的消費者，甚至還可能引來更多的輿論批評。
把握5個重點 成功打造品牌形象
因此在品牌希望在年底前，加快爭取消費者目光的同時，要運用節慶行銷力的同時，我提醒有5個重點要把握，才能避開風險，帶來真正的幫助。
一、先確認品牌與該節慶之間的適合程度
品牌是否希望在經歷過節慶的話題後，消費者長期記住這就是品牌想讓消費者認識的樣子，而當中最要小心的就是避免，品牌對於被貼上的標籤會後悔。
二、是否有其他更合適的議題選擇
在資源有限的情況下，同一個時間太多的節慶操作，也會導致消費者感到疲乏，品牌本身也難以發揮好的效果，因此盡量多評估一下，同時期更合適自己的節慶議題。
三、對目標消費客群的關注程度如何
有時消費者對於節慶本身的認知，可能有更深一層的意義，像是九三軍人節、或是原住民族的慶典，當品牌結合節慶行銷來溝通時，事先了解消費者關注及接受的程度也很重要。
四、願意投入的溝通資源及風險管理
凡事都可能有正反立場，因此若是對品牌來說，是重要的節慶議題時，不但要準備足夠的資源，才能讓效益確實達成，也要預先準備當危機或是問題發生時，適當的因應對策。
五、年度規劃與整合行銷傳播的專案管理
包含中央及地方的大型節慶，商業活動的電商雙十一、百貨週年慶，都是需要運用專案管理的方式來運作，因此在規劃上更多一點思考年度規劃的整體目標，以及整合行銷傳播的綜效溝通，就更可能讓節慶行銷力發揮。
有創意的節慶行銷能夠讓品牌經過累積達到品牌形象的塑造，如同互聯網是有記憶的，消費者也會對於成功的節慶產生印象，這時只要掌握以上5點，至少能夠幫助我們的品牌，在正面的印象中持續累積。
掌握熱門節慶活動 關鍵議題帶來商機
其實消費者常常也很樂於參與品牌規劃的節慶行銷活動，像是國家咖啡日的促銷方案、母情節/父親節的感恩活動，甚至是消費者生日的壽星優惠，只要能掌握合適的節慶議題，對於新疫情時代來臨時，就能讓品牌帶來更多商機和幫助。
【本文獲王福闓授權刊登，原文標題：《搭上節慶行銷力前，先評估品牌形象適合度》】
【本文為作者意見，不代表本媒體立場】
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