你應該要知道的食事
可樂瓶為什麼是圓的？牛奶瓶為什麼是方的？不是所有大小事都跟行銷有關！很多事只要花點時間多找資料，就能知道答案！
最近很多人什麼都喜歡扯上行銷，這個設計是行銷、那個配方是行銷⋯但有些事情其實只要花點時間，就可以找到資料來證明，是否真的如此。事實上，若真的要去比較廣泛型的「可樂瓶」和「牛奶瓶」是圓還是方，並沒有太大意義。若從功能考量會是一個好說法。
現今多數的後進品牌在選擇瓶子造型時，不是沿用當初領導品牌的設計，就是以製瓶場可量產的產品做考量，當然要標新立異的品牌也可以試試各種奇怪的造型。不過，那可樂瓶跟牛奶瓶比這事，還是勉強了些，乾脆把各種瓶子一起比一比好了？
可口可樂瓶獨樹一格的外型是怎麼來的？
但要扯到品牌或行銷，那就應先把有代表性的品牌，或是最早出現的品牌，使用造型的原因找出來比較。至少從可口可樂在還沒進入瓶裝量產階段的廣告來說，現喝才是王道啊！先不說其他家的可樂瓶高興設計成什麼樣子，至少可口可樂在官網上很清楚的說明，最初瓶子設計的由來。
「1892年，艾薩•坎德勒以美金2300元取得「可口可樂」的配方和所有權⋯1915年，為了推出獨一無二的「可口可樂」瓶，坎德勒認為：「瓶身不僅要外形獨樹一格，在黑暗中也要能輕易辨識，就算摔破成片，也能一眼認出」。所以可口可樂公司就請當時的印第安那魯特玻璃公司提出設計，據說設計靈感是來自大英百科全書上一幅可可豆莢的圖案，創造出現今全球世人熟知的『可口可樂』曲線瓶！」
利樂包的出現影響整個產業
而台灣在50年代，受到日本的使用習慣影響，包含當時的養樂多、牛羊乳，多半也是以圓形的小玻璃瓶當作容器，所以當時並無方形的風潮。直到利樂包的出現，才改變了這個現象，這段歷史也從相關文獻可以考證。
「利樂傳統包（Tetra Classic），於1952年問市。截至當時為止，牛奶均為散裝或裝於玻璃瓶裡的型態販售。盧本．羅興博士對包裝便利性需求的前瞻眼界，創造出第一個製造四面體紙盒的利樂紙盒包機器，就這樣正式的投入生產行列。也因此改變了人們對食物保鮮的觀念，亦提供更便利的消費選擇。」
至於當初為什麼會開始拿這2者做對比，已經不太重要了，但至少要搞清楚比較的是「品牌」使用瓶子的原因還是「產品」應用需求的目的，才是重點啊！
【本文獲王福闓授權刊登，原文標題：《比什麼比？可樂始祖告訴大家瓶子為什麼是圓的！》】
延伸閱讀
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▶連可口可樂也曾摔跤！口味創新，是一場不成功便成仁的賭博！
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參考資料
▶中華民國紙包裝食品推廣協會官網
▶可口可樂台灣官網
