包裝也是一場視覺饗宴！2020全球食品飲料包裝設計大賽首獎刻下香米的粒粒艱辛 @ 食力foodNEXT‧食事求實的知識頻道

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由「FBIF食品飲料創新論壇」發起的第四屆全球食品飲料包裝設計大賽（Marking Awards）於2020年7月8日於杭州圓滿落幕。本屆共收到來自全球300家企業、機構和參賽團隊提交的483組設計作品，從產品包裝的「設計性、平衡性、傳達性、前瞻性、功能性和實現效果」6大維度對所有參賽作品進行評審。

撰文＝Cora

全球食品飲料包裝設計大賽（Marking Awards）是由「FBIF食品飲料創新論壇」發起的全球食品包裝設計盛典，第四屆得獎結果於2020年7月8日在FBIF2020食品飲料創新論壇中公布。四年來，Marking Awards致力於為品牌和設計機構搭建交互平台，推動中國食品飲料企業包裝創新，是面向全球的賽事，備受WPO（國際包裝組織）關注。

本屆共收到來自全球300家企業、機構和參賽團隊提交的483組設計作品，最終評選出專業組和學生組共41個獲獎作品。專業評審團隊由來自全球百強食品包裝設計部門的高管和國際一線設計機構的創始人及設計總監組成。從產品包裝的「設計性、平衡性、傳達性、前瞻性、功能性和實現效果」6大維度對所有參賽作品進行評審，本文針對專業組的得獎作品一一介紹。

2020 全場最佳標籤設計 The Grand Marking Award of Label Design 2020

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：Thai Wisdom Rice
獲獎機構：Prompt Design

作品簡介：日常生活中吃的米都生產自現代化的傳統大規模生產。而該產品的生產工藝融合了傳統的泰國智慧農業，包括水牛耕地、育苗和移栽、手工播種、手工收割、手工打稻以及手工去殼，生產出的香米更具營養價值。為了向消費者闡明每顆香米種子的加工過程都得到了完善，產品在水稻種子形的木塊上刻了一幅水稻生長過程的圖片。每塊水稻種子形的木塊上都畫有諸如水牛耕地、手工收割、手工去殼等水稻生長過程的詳細過程，這能讓消費者感受到水稻在成為雅緻的米之前的種植過程中所需要付出的艱辛與細緻。

評委評語：設計非常有巧思，用特別的方式傳遞米的珍貴。非常震撼的表達方式。

2020全場最佳結構與材料設計 The Grand Marking Award of Structure and Material Design 2020

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：Plant-Based Bucket
獲獎機構：The Robin Collective

作品簡介：植物基桶是一個包括三種食物的套裝，即炸蘑菇塊、番薯條以及素食大蒜蛋黃蘸醬。這三種食物分別包裝在帶桶蓋的、美味有營養的可食用（或者可生物降解）桶中。這個包裝的原料包括黑麥麵粉、腰果、斯佩爾特小麥粉、榛子、燕麥、椰子、芝麻、黑種草籽、南瓜子、茴香、亞麻籽和橄欖油。通過使用食品飲料的衍生品來減少產業內的污染。

評委評語：包裝可以被吃掉，太棒了！

2020全場最佳品牌全案設計 The Grand Marking Award of Brand Full Case Design 2020

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：哈爾濱啤酒｜時尚重生
獲獎機構：Jones Knowles Ritchie

作品簡介：新的哈爾濱啤酒世界將品牌提升為一個超越普通啤酒世界的全新樂園，與中國新生代建立連接，為他們提供新潮的視覺體驗和潮流文化，如時尚和藝術，以激發他們不懈的精神和對新體驗的渴望。旨在創造一個捕捉中國新生代精神的多元化品牌世界，通過一個具有現代感和有型的品牌標識展現年輕人積極進取的樂觀精神。將冰山作為新時代的圖形標誌，充滿著朝氣和生命力，而非只是一個簡單的啤酒瓶標設計。讓品牌標識超越一個既定的表達，以多元的形式和空間場景，體現新生代的多面性和不可阻擋的自我表達慾望。

評委評語：講一個中國老品牌重新改造，瞬間激活了，變得更加年輕化，專屬性非常強，讓人記憶深刻。

標誌視覺獎（標籤設計類別） Marking Visual Award 2020 (Label Design Category)

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：Stacy’s Rise Project
獲獎機構：PepsiCo Design & Innovation

作品簡介：Stacy是由一群實力雄厚的女企業家創辦的公司，並始終堅持這個根基。由於這個項目的利他主義性質，Stacy精心挑選了6個女藝術家，每人都會描繪「The Rise」中的一個階段。 The Rise的階段包括靈感、勇氣、毅力、成長、成功和社區。「靈感階段」包裝選擇了日本福岡的Nomoco來創作她如夢如幻的水彩畫。「勇氣階段」則選定了工程師出身的印度插畫家Amrita Marino。代表勇氣的是一個高空鞦韆，當懷著信仰跳躍時需要力量和優雅。 Alexander Bowman以她的人文主義和手繪風格代表「毅力階段」。在「成長階段」，品牌和Quiet-Creature的Jane Beaird進行合作，以創造出一個精心照料自己以及自己夢想事業的女企業家的形象。在「成功階段」藝術家Jade Purple Brown使用各種媒體來保證自己的藝術作品既大膽又有影響力。「社區」是The Rise旅途中的最後階段，主題是「在攀登中提升」。 Eleni用來自世界各地的一群人組成了一張精美的支持網來代表社區。

評委評語：非常新潮的設計。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：Borjomi Water
獲獎機構：IDS Borjomi International

作品簡介：包裝的設計協調地結合了明亮的顏色、煙火、一隻用現代非寫實法繪成的雄壯的鹿以及品牌的標誌性顏色格魯吉亞綠。啞光清漆使這款優質產品更為突出。各種設計元素和色彩範圍的均衡組合，再加上無縫集成的金屬光澤，呈現出一種3D的效果。產品的設計理念是用「不可以隱藏個性」在18到30歲的年輕人之間滲透，即表達「你是獨一無二的，你應該表達出你自己，過你想要的生活，追求你的夢想並傾聽自己的熱血」。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：百醇花果系列注心餅乾
獲獎機構：Innolab.X

作品簡介：百醇花果系列餅乾具有優雅的花果清香和添加膠原蛋白的美膚功能，因而在包裝上除了基本的品類和食慾感溝通，還需要有效地利用視覺來激發消費者的感官體驗。百醇花果園是這個系列的核心概念，亦是產品故事化的視覺根基：進入百醇花果園，百花齊放、蝶舞鳥鳴，清新的花果香迎面撲來，彷彿品嚐到了大自然的味道，清甜、香醇、愉悅……滿滿「少女心」的插畫風格包裝精確有助於打動年輕女性的目標消費群。

評委評語：設計清新可人，讓人有購買的慾望。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：玉墨多味瓜子
獲獎機構：喜鵲包裝設計實驗室

作品簡介：傳統瓜子的消費群體以中年為主，而小米有品平台有大量的年輕用戶。產品原料來自新疆，鄉土氣息很濃，如何將農產品包裝成年輕消費者喜歡的休閒小食，是產品包裝設計的工作重點。通過挖掘年輕人的喜好，發現新疆戈壁灘上的狼具有野性、自由和天然的原始感。因此，品牌將天然枝蔓融入狼頭元素進行創作，主視覺插畫充滿野性趣味，顛覆傳統包裝風格，大膽貼合年輕人嚐鮮的特質。

評委評語：喜歡狼的插圖，次要元素的圖案可以更具個性化。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：葉開泰四季膏方
獲獎機構：武漢璞梵廣告有限公司

作品簡介：滋陰補血；夏長蜻蜓，烏梅生津止渴；秋收背燕南飛，雪梨清肺潤燥；冬藏蝴蝶化繭，薑糖暖宮散寒。大寫的「玖」用古老的篆書體強化產品歷史，陰刻9道工藝配以像形圖案組合成梅花窗櫺造型；強化產品的品質與匠心。運用傳統花鳥工筆結合描金工藝。每一款膏方都用紫銅鍋的形象貫穿，表現手法結合南宋國畫大家馬遠的《層波疊浪》，奔騰的波浪，渾厚濃烈如同膏方熬製的翻騰起伏。將中國傳統藝術與美學意境與產品三者相結合，讓產品品質形象煥然新生。

標誌傳達獎（標籤設計類別）Marking Communication Award 2020 (Label Design Category)

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：Beak Pick
獲獎機構：Backbone Branding

作品簡介：插圖通過將鳥喙的結構和水果的形狀結合成一個整體，來描繪這兩者之間的相似之處。隨著在鳥類主題上的深入，它們活潑的步態啟發了有趣的寫作風格。純白的背景，使該產品脫穎而出，其活潑多彩的插圖和黑色文字形成了鮮明對比。希望傳遞的信息很清楚簡練，消費者可以把「Beak Pick !」作為他們每天都吃的甜品。從視覺上看，該品牌的標籤上有鳥和水果的圖案。這個品牌採用的親自然的設計完美地反映出了該產品的自然性和非人工性。

評委評語：水果和鳥兒的結合很特別也很和諧，整體的醒目度也夠高。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：Pip& Nut
獲獎機構：B&B studio

作品簡介：品牌設計充滿個性。跳躍的松鼠形象將尾巴勾勒出品牌的首字母「P」，彰顯了產品活力以及其可擴展性。純白的背景，別緻的造型和直截了當的成分說明以清新的方式傳達品牌崇尚自然的價值觀。「Natural Nuttiness」的標籤則傳達了更廣泛的品牌個性和基調。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：奧樂齊谷悅仁家/奧之粹大米
獲獎機構：BRAND IMAGE

作品簡介：針對每個類別，品牌探索了清晰的設計策略。獨特的設計幫助Aldi產品脫穎而出，同時看起來現代、簡單、美觀，並具有良好的品質感。該設計系統還可以幫助客戶輕鬆地在每個品牌中進行系列調整，並在靈活性和統一性之間取得了很好的平衡。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：不等－禿黃油
獲獎機構：杭州不等食品科技有限公司

作品簡介：禿黃油是蟹類衍生品中的高端品類，精緻禮盒包裝在凸顯價值感的同時富含文化底蘊，滿足了臨近年貨時節客戶的送禮需求。禮盒貼紙和產品捲軸的靈感來源於報紙。報紙作為傳播載體，帶有文化傳承的使命。將產品的研發故事、關鍵信息記載在報紙上，給包裝賦予了傳播蟹文化的價值。視覺上，手繪大閘蟹彰顯產品的原材料。瓶貼的扇形圖案來源於洞窗，常見於蘇州園林，暗合精緻典雅的江南生活理念。內襯水波紋靈感來源於《波紋集》，表達水產品的靈動，進一步凸顯雅緻的江南風情。工藝上，選用帶有肌理感的彩烙紙；側邊詩句燙金；用絲網印金將水波紋印在ev內襯上；鐵勺勺形模仿大閘蟹蟹腿的形狀，使禮盒大氣中處處透出精緻的巧思。整盒覆觸感膜，確保冷凍產品的包裝防濕防潮功能，同時帶有溫度感更為親膚，滿足消費者對禮品功能性和觀賞性的雙重需求。

評委評語：提示處的外觀設計十分亮眼。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：匠心營造啤酒（瓶裝）
獲獎機構：華潤雪花啤酒（中國）有限公司

作品簡介：致敬匠心最好的方式，就是設計一款匠心的產品。以精緻包裝演繹匠心（包裝設計）。匠心營造產品設計靈感來源於中國傳統的工藝——窗櫺。琥珀色玻璃瓶身，自帶堅韌氣質，與傳統窗櫺中丁字紋與工字紋相互襯托，傳承東方美學的對稱美。以品質原料釀造匠心（酒體口味）來自德國的麥芽，採用低發酵釀造風格，完美保留純麥芳香和醇厚口感；赫斯布魯克香花帶來的天然氣息與神秘酵母帶來的濃烈，還原了啤酒該有的樣子；整個設計以細節專注營造匠心。

標誌功能獎（結構與材料設計類）Marking Functional Award 2020 (Structure & Material Design Category)

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）
作品名：Raimaijon Sugarcane Juice
獲獎機構：Prompt Design

作品簡介：通過最直觀的圖形設計，這一包裝會給甘蔗迷們一種全新的體驗。該包裝設計是為了模擬所包裝的飲料的甘蔗氣味的模樣、手感和紋理。此外，這些瓶子的形狀和大小能使瓶子互相卡扣並堆疊在一起。從遠處看貨架，這樣的設計是及其特別的。用該飲料的原料——甘蔗為基調，交流表達就十分清晰了。消費者就像在直接飲用甘蔗一樣。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：創新無脫落防盜、雙色注塑蓋
獲獎機構：Aptar Group

作品簡介：消費者在首次使用時，隨著上蓋的開啟，防盜片將永久的掉落在蓋上的卡槽內。有效地避免傳統防盜片掉落到奶粉罐內、污染奶粉的可能，甚而被孩童吞嚥的安全隱患。同時也可避免防盜片被隨意丟棄，便於使用後的回收，符合環保趨勢。另外，該設計防盜裝置位於蓋子兩側，消費者可以輕易辨別奶粉是否被開啟過，同時也增強了合蓋的密封性，更好地保護奶粉的營養成分。符合人體工程學的開啟手位以及「咔」的合蓋提示音，輕鬆開合，消費者可以輕鬆單手操作。雙色注塑，一改奶粉蓋純色的單調，使產品在貨架上脫穎而出，凸顯品牌的高端氣質，讓蓋子與產品整體的包裝設計，品牌定位遙相呼應，提升顏值，彰顯個性。

標誌前瞻獎（標籤設計類別） Marking Prospective Award 2020 (Structure & Material Design Category)

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：花花牛集團新品牌：希可諾品牌酸奶
獲獎機構：上海煜昇文化傳播有限公司

作品簡介：針對此款俄式及希臘式口味的酸奶，設計團隊以俄羅斯和希臘當地的特色建築為靈感來源，將酸奶的顏色和異國建築顏色進行融合配色。冷鏈罐裝設計了極具特色的包裝外形及頂蓋，常溫款則採用方便攜帶的利樂包裝，讓消費者能一眼感受到產品的異國風情。

評委評語：設計有趣，特別是高加索俄式酸奶這款產品。

標誌視覺獎（產品設計類別） Marking Visual Award 2020 (Product Design Category)

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：T9傳奇茶系列
獲獎機構：上海賢草品牌營銷諮詢有限公司

作品簡介：梳理了不同產地的共性之處，每一個原產地都有自己的獨特文化圖騰，比如武夷山九龍窠的的龍、福建華南虎、雲南孔雀、台灣鹿谷的麋鹿、印度大像等。通過對每一款茶的原產地歷史文化圖騰的發現與提煉，以中國工筆形式繪製，結合燙金加激凸展現出來，栩栩如生。新系列增加了橙邊，強化了品牌識別，提升了貨架辨識度。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：Fort Hamilton Rye Whiskey
獲獎機構：Bulletproof

作品簡介：這是一款精釀黑麥威士忌，品牌突破了通用的釀造法則，並試圖用一種產生於一個真實美國故事的觀點來打破這一品類。翻閱了大量有關的史料後，Hamilton獨特的強硬的民兵組織「橡樹之心」（Heartsof Oak）吸引了品牌，突襲的故事反映出反抗的精神。瓶身繪製了大砲和戰場的場景，其複雜的細節通過銅箔在藍綠色的背景下顯得栩栩如生，同時，帶有金邊的手寫字體十分有質感，其靈感來源於軍隊徽章以及時代標誌。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：Pizza Express Redesign
獲獎機構：Bulletproof

作品簡介：品牌主要受眾是兼顧多種社交生活, 追求優質的便利，偏愛帶有故事的事物，將口味和新鮮度放在首位的群體。為清楚區分標準（經典）的披薩和高端（Romana）的披薩，在Romana的產品上採用黑色為主色調，使用多種顏色的排版，用銀箔、啞光和光澤清漆進一步加強效果。至於經典系列，大膽的彩色背景反映出了口味的多樣，創造出了一個可以延伸至意大利面、麵包和調料品的顏色的海洋。值得一提的是，該產品避開了品類慣例，大大減小了披薩包裝上可視的透明「小窗」的面積，而是用令人垂涎欲滴的照片來表明這些披薩使用了和這個品牌的餐廳中的披薩一樣新鮮、可口的原料。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：黑獅白啤（瓶裝）
獲獎機構：華潤雪花啤酒（中國）有限公司

作品簡介：在包裝插畫上做了豐富大膽的想像，兩隻獅子的不同表情，傳達出人們在飲酒前與飲酒後兩種不同的情緒表現，即克制拘束與熱情奔放，它們繞過柱形罐身相互靠近，就像正在面對面交流的兩個人。插畫與罐身之間的適度留白，在視覺上形成了良好的緩衝，藍白的極簡配色，也中和了素描與銅版畫插畫的複雜飽滿紋理，同時使這款酒看起來更加精緻、高檔。

評委評語：設計插畫很美。

2020 最具商業價值獎（產品設計類別） Best Design of Business Value 2020 (Product Design Category)

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：Coloreat
獲獎機構：Backbone Branding

作品簡介：該包裝理念是以畫家的調色板為基礎的。因為是調色板的造型，所以這些果醬容易拿住。五個小罐子中的果醬所含的糖分，嚴格按照孩子每日攝取的糖分含量定制。這些美味的果醬（草莓，無花果，南瓜，桃子和菲油果）就像彩色的顏料一樣，讓這些小藝術家的想像力在土司片這塊畫布上肆意揮灑，而勺子則是他們的畫筆。

評委評語：又好看又實用，調色盤的創意滿足了多口味的需要。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：Lind& Lime Gin
獲獎機構：CONTAGIOUS

作品簡介：過去利斯海岸工業發達，Lind & Lime Gin定製酒瓶包裝的靈感源泉就來自這裡。堅硬優雅的長頸瓶擁有獨特的外形，瓶蓋標籤底部郵戳般的工廠圖案，宛如海平面上立起的利斯玻璃工廠的錐形煙囪。瓶身為半白色玻璃，帶有半透明的淺綠色調，以凸顯金酒的酸橙特點，玻璃瓶輪廓獨特，以示尊貴感。瓶身向內凹陷的部分，運用留白給設計留下喘息的空間。底層標籤採用的是精緻的繩紋壓花紙，產品信息按照關鍵程度依次排列。這款富於歷史內涵的金酒給消費者以精緻和尊貴感。

評委評語：用最少的元素，傳遞品牌的獨特主張。產品實現的質感和在光影中的變化，使產品散發出獨特的美。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：甜甜圈濾掛咖啡
獲獎機構：廣州欣旎科技有限公司

作品簡介：甜甜圈濾掛咖啡包造型上採用半球形的濾袋設計，讓咖啡在衝煮過程中萃取更加均衡，不需要專業設備或者技術，普通用戶也能衝出咖啡好風味；視覺設計上採用甜甜圈的概念，力求讓平凡的黑咖啡在感官上更加充滿活力和樂趣。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：Drinkfinity
獲獎機構：PepsiCo Design & Innovation

作品簡介：Drinkfinity開發出了一種創意瓶以及一個膠囊飲料體系，這可以讓消費者更可持續地攝入水分，同時提供了創造美味、功能性飲料的選擇。容量為20盎司的不銹鋼真空保溫瓶的外形很具特色，一眼就能認出，這個設計是它所包含的創新性的直觀體現。瓶子頂端的球形瓶蓋可以進行爆破膠囊這一核心動作。通過大膽又鮮明的一系列顏色，這個瓶子使消費者能夠以一種更有感染力的方式與之相連結，作為他們的日常補水助手。

標誌傳達獎（品牌全案設計類別） Marking Communication Award 2020 (Brand Full Case Design Category)

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：Luxerose Goddess Cocktail Collection
獲獎機構：TouchpointCC

作品簡介：Luxerose雞尾酒系列的設計初衷是希望讓這個品牌的每一支經過大師調配的雞尾酒能代表一種情緒、一段記憶，Ta需要可曬、可分享、易攜帶。 Luxerose雞尾酒的設計瞄準「年輕」女性，並且讓ta有更大的跨界與承載情緒的可能性。於是時尚的社交精品雞尾酒成為了品牌最終的著陸點。「悅己主義」是文化立足點，產品在品牌及包裝設計、推廣與相關的市場宣傳上，極致體現時尚與潮流感，讓悅己成為時尚的主題。用一個試管承載不同口味恰好的配比的雞尾酒飲料，用一個形似雪茄盒的鐵盒彰顯悅己與獨立的態度。不同的插畫風格在鐵盒上更可以擴展成無限的視覺主題。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：Lazzy Burger
獲獎機構：廈門橙狗品牌設計有限公司

作品簡介：特定商業形態的弊病不應造成對品類的偏見，該品牌從創始之初就立足於用健康優秀的食材製作出值得回味的優質產品。品牌創造了獨特的「Lazzy」拼寫。具有街頭塗鴉風格的「L」形圖案成為品牌標誌性的識別元素，表達快節奏生活下令人嚮往的慵懶與放鬆狀態。通過設計，使其從視覺上脫離固有品類印象，傳遞更具健康輕食感的感受。

評委評語：比較有衝擊力，記憶點較強，趣味性以及延展性也非常好。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：徽六瓜片
獲獎機構：容品牌

作品簡介：將徽州印象「天青色」，作為徽六品牌色，體現品類色彩「差異化」。捶打「色彩識別」和「工藝識別」，喚起消費者對瓜片的茶欲感，逐漸在日常中飲用。此次品牌打造過程中，戰略就是「正宗」可視化，正宗就是「工藝」可視化，工藝就是「徽章」可視化，徽章就是「包裝」可視化，包裝就是「廣告」可視化，廣告就是「室內」可視化，所有的可視化都是一個「東西」。所有的環節相輔相成，形成品牌護城河。

評委評語：產品包裝結構極具張力。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：八馬茶業
獲獎機構：靳劉高設計

作品簡介：商務人士一直是禮品茶消費市場的核心人群，結合八馬茶業對高品質茶的追求，打造一款高品質文化茶，符合消費人群送禮時「尊貴、多樣、便捷」的價值需求。即是掌門監製的茶，也是送給企業掌舵人的高端文化茶。令牌起源於中國古代軍隊發號施令用的虎符，是使用者身份地位的體現。根據各茶葉的專屬品類特徵，設計團隊提煉茶葉專屬元素與令牌結合，讓每款茶都有直觀的圖形記憶。而「璽者，印也。印者，信也」，印章作為文人雅士必備雅玩，是客戶從茶園到茶杯、全產業鏈體系保障茶葉質量的保證。小巧的罐型是商務出行、友人互贈的便攜茶玩，鋁膜與罐體鎖住每一縷茶香，是敬客茶禮。作為新派社交茶，多種茶品給到消費者挑選，可用於自飲，也可用於贈客。

2020 最具商業價值獎（品牌全案設計類別） BestDesign of Business Value 2020 (Brand Full Case Design Category)

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：FIX8 Kombucha
獲獎機構：B&B studio

作品簡介：大膽鮮豔的色彩和圖形為康普茶創造出動感且令人振奮的視覺語言，從而體現作為品牌戰略的「積極成癮」的概念。活力四射的視覺語言與抽象化圖形相結合，讓人產生一種難以抗拒的沉迷感，令人上癮。

評委評語：該品牌的設計非常有衝擊力，記憶點也非常強。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：人生一串線下店
獲獎機構：上海咖墨廣告有限公司

作品簡介：品牌物料設計中更多的保留了原劇特色，用插畫繪製的特色菜品強化品牌視覺感受，同時融入煙火氣的感覺。文化周邊物料中，用國潮畫風和創意性設計為品牌增加更多活力，贏得年輕消費者的認可。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：Avgoulakia(Eggs)
獲獎機構：A.S.Advertising

作品簡介：關於雞和蛋，人們通常有這樣的問題：是先有雞還是先有蛋？在這個情況下，答案肯定是雞！受到各種故事傳說的吸引，該品牌就三種特別的母雞/女英雄展開了一場視覺敘述。它們分別是：散養的馬埃上校（CaptainMahe)、能生出有機雞蛋的可可女士（Madame Coco），以及在穀倉裡餵養的奈麗小姐（MissNelly）。這讓品牌更具人情味的，而從這種人情味中又可以看出品牌的高品質。

評委評語：產品的設計美學和細節處的幽默值得玩味。

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：BEARFACE
獲獎機構：Pearlfisher

作品簡介：瓶身獨特的爪印設計塑造了核心品牌標誌，其靈感來源於熊的勇氣和力量。爪印圖案能夠直接引起共鳴，這一設計貫穿了品牌的方方面面，包括網站、海報、木箱、桶和杯墊。溫暖誘人的畫板靈感來自加拿大地貌的色彩,同時巧妙地借鑒了加拿大的民族色彩。大膽的排版、逼真的插圖，靈感都來源於手工鑿刻木材的痕跡，並通過數字技術轉存，以保留工藝的美感和更現代的外觀。與此同時，生活攝影作品讓人感覺充滿活力，各種不同的拍攝角度以加拿大城市和現代加拿大精神為焦點，代表了品牌的目標受眾以及品牌「無所隱藏、無所畏懼」的內核。當代加拿大及其人民的冒險精神、原始衝動和誠實的品質滲透在每一滴BEARFACE威士忌中的品牌標識中。

標誌概念獎 Marking Concept Award 2020

（圖片來源：FBIF 2020食品飲料創新論壇提供）

作品名：Unblackit
獲獎機構：Backbone Branding

作品簡介：「Unblackit」是一種裝在透明的玻璃瓶裡的牛奶產品，用的是黑色的包裝紙。在貨架上擺在其他乳製品旁邊的黑色包裝瓶很容易引起人們的好奇，促使顧客去發現黑色瓶子的奧秘。當你把產品帶回家，拆開包裝之後，你還會繼續覺得好奇。沿著玻璃瓶是具有藝術效果的黑點，這是為了描繪奶牛身上同樣的黑斑。這一技術使用了有粘性的穿孔紙。拆開包裝的過程是該包裝設計的最後一步，同樣也是該產品的命名理念。商標的排版設計也優化到使其適合相同的奶牛圖案風格。玻璃瓶除了具有清澈透明這一審美上的特點，它還有極好的保持產品新鮮的功效。

評委評語：該設計比較巧妙，創新性比較強，打破了常規的一種表達形式。