你應該要知道的食事
從最初好吃、好玩的粒狀口香糖，到「片狀」主打清新口氣的口香糖進入台灣，1980年則再吹起泡泡糖的風潮，直到2000年「沁涼」口香糖進入台灣，2005年則正式發展出口香糖益牙的保健功能趨勢。
撰文＝張越評
您對口香糖最早的印象是什麼？好吃、好玩的粒狀口香糖，從1969年開始，乖乖創新包入內餡，而到1974年箭牌「片狀」口香糖進入台灣，我們開始對口香糖的形狀有了新的想像。1980年飛壘口香糖則由其獨特的柔軟質地，開發出邊嚼邊吹大泡泡的風潮，1996年波爾口香糖則將晶球埋入口香糖，一度打入了領導品牌，2000年沁涼功能的Extra益齒達與Airwaves等進入台灣，綜合箭牌至今市佔率高達9成，口香糖從清新口氣開始多了一項「提神醒腦」的功能，直到2005年，樂天製菓帶入木糖醇口香糖，開啟口香糖益牙的保健功能趨勢。
5、6年級生充滿回憶的「小泰山吹波糖」，以及1954年出產的「白雪公主泡泡糖」，五毛錢一個，裝在黃色硬紙殼裡，1980年代因為製造過程有爆炸風險而停產了，但它復古風的經典畫卡，仍能說是台灣「集點」活動始祖。
1969年英倫（ENGLUNG）的「心心」口香糖活躍市場，邊舞邊唱著「我的愛，我的愛，英倫心心口香糖」，畫面中才16歲的甄妮，因這支廣告而走紅演藝圈，爾後英倫更採行了多品牌策略，先後再推出啾啾、約約、樂可等7～8種品牌，1981年推出的「琴」香水口香糖更是大放異彩。
1947年成立的乖乖股份有限公司也搭上風潮，1969年不僅推出「乖乖」系列產品，具有內餡的新興商品「007口香糖」系列也橫空上市，一腳闖入口香糖市場。
美商華納蘭茂的芝蘭（Chiclets）口香糖在當時，開始以彩色糖衣包裹的「長方枕頭形」造型廣為人知。
「夢夢」口香糖是成立於1969年統一製菓股份有限公司的第一支口香糖商品，1980年「飛壘口香糖」以新奇歡樂的形象，很快的將飛壘口香糖推廣至台灣的大街小巷，柔軟的質地可以嚼一嚼吹出超大泡泡，甚至興起台灣一陣吹泡泡糖比賽的風潮。
1891年美國箭牌糖類有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）於1914年推出雙倍薄荷口香糖（DOUBLEMINT），後續黃箭、白箭、青箭等都在1974年進入台灣，「青箭口香糖，使您口氣清新自然」的主打訴求，自始至終未曾更變。
成立於1925年的掬水軒食品股份有限公司老餅店也趁勝推出了一款「刷牙口香糖」，從幫助口氣清新的功能上再加點梗，直接告訴你口香糖邊嚼就像在刷牙一般。
司迪麥（Stimorol）於80年代末也進入台灣市場，1990年由盧昌明經手的一系列意識形態廣告蔚為業界經典，「幻滅是成長的開始」、「貓在鋼琴上昏倒了」等廣告詞曾引起消費者廣大討論。
回頭來看，其實口香糖口味越來越多樣化，日本丸川製菓的小型盒裝水果泡泡糖、1943年原名為忠興糖果廠的十倍速食品科技行出產的「可食」黑人口香糖，以及箭牌1979年首支泡泡糖商品「Hubba Bubba」，2004年推出像捲尺一樣的造型，在在都是7、8年級生的回憶。
圖片來源：Wm. Wrigley Jr. Company、丸川製菓株式會社、十倍速食品科技行
金車股份有限公司也在1996年初入口香糖市場，主打多種口味，並添加了晶球的「波爾口香糖」，搭配特殊的外紙盒包裝，一舉就贏得20%的市佔佳績。
Extra益齒達則是1997年箭牌公司推出的第一款無糖口香糖，與Airwaves於2000年進入台灣的口香糖市場，鼓勵所有消費者隨時隨地來兩粒Airwaves，嚼對有精神，它們獨特嗆涼的口感，為台灣消費者於「口香糖與提神醒腦」之間記上了第一筆等號。
2005年底，樂天製菓則首度將具益牙成分的木糖醇口香糖帶入台灣市場，興起了口香糖邁向功能性發展的趨勢。箭牌Extra一句「曬駱駝（Xylitol）」無厘頭的廣告詞，立刻吸住消費者目光。
枸杞、蘆薈、羅漢果和枇杷都是大家耳熟能詳、有益身體保健的草本植物，美國箭牌公司於2007年在中國推出「朗怡」無糖口香糖，是第一個含天然草本精華的新品牌，曾短暫進入台灣。
夏威夷品牌Grenades Gum手榴彈口香糖，主打比市面上的口香糖都還要涼，2016年初次進入台灣，許多Youtuber也都紛紛買來拍攝開箱試吃影片，展現出各式各樣對「沁涼」的獨特詮釋。
對於口香糖，從白雪公主泡泡糖留給5、6年級兒時的集點回憶，到後來各種本土與外商品牌在「口味」與「造型」的爭奇鬥豔，留下許多現在念來仍能感到十分親近的經典廣告詞，漸漸地，口香糖逐漸轉變為腦子裡閃過「等一下要接吻」、「等一下要開車」、「剛才吃大蒜」等念頭時，心裡最直覺會想起的好幫手，不論未來如何發展，口香糖在台灣的這50年餘，都已經在我們的回憶與生活日常中留下了一席無法輕易替代的地位。
延伸閱讀
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參考資料
▶林智新（1993）：《品牌春秋》，臺北市：長河出版社。
