你應該要知道的食事
新年一到，禮盒採購的需求就會增加，而這時業者就須抓緊時機推出應景的禮盒來吸引消費者們。2023年為兔年，以兔子為包裝主題的品項漸出，同時也觀察到更多有趣、有用途的包裝設計。
在即將帶來的農曆新年中，比起前2年受疫情影響，2023年整體的送禮氛圍以及年節禮盒採購的需求，也有明顯的增加。尤其是2023年的新曆年與農曆較近，有延續整體消費回溫的跡象。而在年節禮盒中的送禮考量，會應用到新包裝來吸引消費者的品類，像是餅乾零食、酒品等都會推出應景的設計。
有不少業者也希望能在新年度開始，就有不錯的產品銷售佳績，以年節禮盒為例，我們就可以思考如何運用包裝設計，像是顏色與圖案讓消費者特別注意。像是從外盒質感的角度來體現，包含精品類顏色的轉換套用，以及適合重複再利用的材質，都是能夠脫穎而出的方式。
兔子造型外盒 增強兔年意象
這次我特別趁連假調查了一下，在賣場中推出的特色禮盒，來看看是否有吸引消費者的新創意。雖然兔年的議題在發揮上可能會受限於造型和寓意，但是以2023年的酒類品牌來說，有的業者結合了設計師推出，兔子造型的公仔限定組合，也有的則是在外盒上強化兔年意象設計，提升送禮時的節慶感。
2023年酒類品牌推出的兔子造型公仔限定組合。（圖片來源：王福闓提供）
2023年酒類品牌推出的兔子造型公仔限定組合。（圖片來源：王福闓提供）
《元行銷》一書中指出，包裝本身是為產品提供容納、保護、運輸、經銷、識別，並且運用造型、結構、色彩、圖像、排版及等設計方式，達到使產品可以在市場上販售的作為，並且以獨特的方式傳達，我們期望的商品特色或功能，也能幫助產品的行銷溝通。
包裝使用方法多元 增加送禮趣味性
在零食餅乾類，我發現2023年可重複利用的造型贈品，也是吸引買氣的重點設計，例如運用可愛的IP角色所設計的餅乾禮盒，或是加贈兔子造型的夜燈。但是自己覺得很有創意的，適用名畫來二創的糕餅禮盒，不但盒子可以重複使用，也增加了不少送禮時的趣味性。
以可愛的IP角色所設計的新年禮盒。（圖片來源：王福闓提供）
農曆春節的設計能反應出，品牌對於節慶的關注，以及目標市場在採購時，是否在意特定的生肖或討論話題。對消費者而言，有創意的包裝必須要能夠辨認，我們送禮時選購的品牌、傳達描述性及說服性的資訊、確保儲存時效及便利產品的使用，並且能展現對應我們自身的品味。
有時除了送禮給別人，個人也會因為特殊的造型被吸引，這時雖然明知禮盒的贈品或包裝，可能成為「小廢物」收藏品，但畢竟過年總是要開開心心，所以為自己和家人準備一份禮物也是不錯的選擇。
【本文獲王福闓授權刊登，原文標題：《兔年的禮盒包裝有新意》】
【本文為作者意見，不代表本媒體立場】
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審稿編輯：林玉婷
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