你應該要知道的食事
社群媒體TikTok以「短影音」為賣點，在全球已累積超過15億用戶。而在台灣也成為最常使用的社群媒體中第五名，使用時間排名更高居第一。TikTok掌握用戶零碎的時間、秒數不長的影片有趣豐富又包含許多模式，也逐漸成為Z世代最常使用的搜尋引擎。
根據社群網站Hootsuite的一項報告顯示，35%的TikTok用戶會在TikTok研究品牌和產品，78.2%會使用TikTok來觀看有趣或娛樂的短影音。此外，TikTok官方研究也指出，在「娛樂」方面評價較高的廣告，在「品牌喜愛度」和「購買意願」的排名也較好。經營 TikTok 是能讓品牌知名度及能見度大增的渠道，本篇AsiaKOL將帶你了解TikTok的使用數據、受眾輪廓，以及TikTok短影音行銷趨勢。
TikTok由中國公司「字節跳動」成立
TikTok是由中國字節跳動公司所創辦的短影音APP，為「抖音」的海外國際版，主要在中國、香港、澳門以外的地區營運，迄今在全球已擁有15億活躍用戶。2021年Sensor Tower的調查指出，TikTok在全球App Store和Google Play 應用程式商店的總下載次數已突破30億次，而TikTok也曾在美國市場 APP 下載和安裝量躍居第一。
TikTok一開始僅允許使用者上傳15秒的影片，後續逐漸將影片長度限制增加到60秒、3分鐘、10分鐘，近期更延長至15 分鐘，這讓TikTok進一步成為YouTube的強勁對手。
與其他短影音平台的競爭關係
隨著各大社群巨頭搶佔短影音平台，目前最大的三個短影音平台IG Reels、YT Shorts、TikTok伴隨著競爭關係。IG Reels的受眾是22至45歲的用戶，多為風格時尚、追求趨勢的群體；YouTube Shorts則是YouTube推出的短影音功能，重點在於推動長影片創作者也能夠分享的日常、輕鬆的短內容；而TikTok最大的特點是以20歲以下及Z世代用戶居多，且內容以娛樂和趨勢為主導。三個平台雖然都有短影音功能，但品牌應依據品牌調性、受眾，來選擇適合的平台。
TikTok使用數據與調查
1、TikTok使用量：全球用戶數高達10.4億
根據eMarketer的統計，TikTok的每月活躍用戶數在2021年9 月突破10億，而截至2024年5月，TikTok在全球已擁有10.4 億月活躍用戶。根據字節跳動發佈的最新統計，TikTok的廣告觸及數在90天內達到6,000萬；截至2022年初，平台的全球廣告覆蓋率達到8.85億，且廣告受眾持續成長中，表示未來TikTok將是社群廣告不可忽視的競爭者之一。
TikTok在全球的使用人數。（圖片來源：i-Buzz網路口碑研究中心提供）
2、TikTok使用者輪廓：54.3%受眾是男性
根據《Digital 2024：Taiwan》的統計，TikTok在台灣的用戶數高達565萬，而TikTok的廣告受眾中，有54.3%的受眾是男性，女性則為45.7%。此外，由財團法人台灣網路資訊中心發布的「2023台灣網路報告」中也指出，有22.31%的台灣人口在過去三個月內使用過TikTok，其中使用族群主要以18至29歲的年輕人以及40至49歲中年人為主，且多集中於中彰投地區。
TikTok在台灣用戶數與用戶輪廓。（圖片來源：i-Buzz網路口碑研究中心提供）
3、台灣社群媒體使用：TikTok位居第五
根據《Digital 2024：Taiwan》的調查指出，台灣最常使用的社群媒體中，TikTok 位居第五。
在台灣最常使用的社群媒體排名，TikTok位於第五名。（圖片來源：i-Buzz網路口碑研究中心提供）
從台灣社群媒體使用時間排名中，也可以發現社群影音持續受到喜愛，其中TikTok的使用時長躍居第一，甚至更勝於 YouTube。觸手可及的短影音內容、源源不絕的資訊和娛樂，使人們很容易沈迷於這些影音所帶來的滿足感，這也是 YouTube 、TikTok 的短影音，變得愈來愈受歡迎的原因。
在台灣社群媒體使用時間排名，TikTok高居第一。（圖片來源：i-Buzz網路口碑研究中心提供）
TikTok行銷趨勢大公開：為品牌獲得更多陌生曝光
1、用戶觀看TikTok的習慣：在零碎時間觀看娛樂性質影片
由於片長特性，用戶通常在零碎時間觀看TikTok短影音，且觀看的短影音內容，通常較為浮誇或屬娛樂性質，能在極短時間內達到娛樂目的，使多巴胺分泌，刺激大腦，帶來滿滿的紓壓、愉悅感。此外，根據調查指出，89%的用戶都曾在 TikTok上進行「非計畫」購物；同時有高達九成的用戶都曾在TikTok上看到產品廣告後，進行後續的搜尋。平台上甚至流行著「#TikTokMadeMeBuyIt（TikTok讓我買了這個）」的 Hashtag，相關影片累積了上百億的觀看數。
2、用TikTok找解答：Z世代的搜尋引擎首選
除了有趣生動的短影音讓不少人上癮，一滑便停不下來，TikTok也成為Z世代最受歡迎的社交軟體和新的搜尋引擎。相比其他世代，Z世代更傾向以TikTok代替Google，用它來搜尋資訊、找解答，因此以Z世代作為主要受眾的品牌，更不容忽視TikTok行銷的重要性。
TikTok成為Z世代新的搜尋引擎。（圖片來源：i-Buzz網路口碑研究中心提供）
3、TikTok行銷：4分之1企業主與TikTok網紅合作
目前已有越來越多企業在TikTok上創作短影音內容，更有4分之1的企業主利用TikTok網紅進行產品銷售或促銷，原因在於TikTok的演算法與其他社群平台不太一樣，更能針對個人的興趣與習慣進行不同的內容推薦。因此，品牌創作的影片被陌生用戶看見的機率更高，能為品牌增加更多陌生曝光的機會，如能搭配有趣、有梗的議題行銷，更能在短時間內輕鬆提升品牌知名度。
4、TikTok受歡迎內容：真實性、娛樂性、故事性
至於什麼樣的內容更能吸引潛在消費者，根據團隊的觀察發現，具備真實性、娛樂性或故事性的短影音會更受歡迎。另外，影片的前3秒是吸引觀眾注意力的關鍵，如果在影片的前15秒未能留住觀眾，演算法會將該影片視為不受歡迎。因此，除了內容吸睛以外，還要注意影片時間不要過長，較短的影片更容易被完整播放，也會增加2次觀看的機會。
5、TikTok四大熱門主題：舞蹈挑戰、唇語挑戰、美食探店、烹飪
TikTok上目前較為熱門的影片主題包含舞蹈挑戰、口型同步或配音、美食探店、烹飪...等，許多TikTok創作者會創作「挑戰」類型的主題，像是舞蹈挑戰、唇語挑戰等，網紅可透過這類的挑戰與其他創作者互動。而TikTok的直播功能也值得關注，KOL可透過直播與觀眾即時互動、回答問題、舉辦活動，從中增加粉絲互動性與黏著度。
TikTok熱門的影片主題包含舞蹈挑戰、口型同步或配音、美食探店、烹飪。（圖片來源：i-Buzz網路口碑研究中心提供）
想在市場上脫穎而出 掌握短影音行銷最具優勢
因應短影音市場崛起，TikTok用戶越來越多，對於任何一個想要在市場上脫穎而出的品牌來說，掌握並運用好TikTok短影音行銷，無疑是關鍵一戰。然而，要透過簡短的影音內容就讓消費者清楚品牌想傳達的訊息並非易事，而AsiaKOL有豐富的網紅行銷經驗，提供一條龍的服務，從品牌健檢、行銷策略規劃到專案執行，已有無數知名品牌的行銷成功案例。AsiaKOL團隊會根據您的品牌，結合獨家數據系統進行深度分析，並規劃專屬於品牌主的創意短影音行銷策略。若還未進軍TikTok短影音市場的企業行銷人員，應儘早佈局，若有TikTok行銷需求，歡迎諮詢AsiaKOL團隊！
【本文獲i-Buzz網路口碑研究中心授權刊登，原文標題：從0到1了解TikTok行銷趨勢看這篇就夠：數據、策略與實踐攻略】
【本文為作者意見，不代表本媒體立場】
審稿編輯：林玉婷
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