你應該要知道的食事

過去日本社會較保守嚴謹，對外來事物不易接受，但新世代的年輕人已和過去不同，加上政策開放，漸漸改變了日本的生活方式。近年台灣有很多企業對日本市場產生興趣，然而必須深入了解不同國家的社會環境，及當地消費者的生活習慣，除了把商品品質做好之外，如何行銷也相當重要。

最近在日本掀起了一股「台灣熱」，2年前流行的「珍珠奶茶」退燒後，在一些超市、百貨商場出現台灣產品特展，東京日本橋的「誠品商場」也設置「台灣商品專區」，吸引很多喜愛台灣的粉絲來參觀與選購。

日本人對台灣夜市、美食印象深刻 疫情前為旅遊首選！

新冠疫情尚未發生之前，日本人最嚮往的海外旅行以台灣為首選，一般印象最深刻的地方就是夜市的氛圍與美食， 最近由台灣駐日代表處，結合民間社團在各地舉辦各項活動，對台日友好關係和交流有很大的幫助。日本和台灣兩地距離不遠，生活方式也相當接近，台灣人的熱情和友善，讓日本人印象深刻，尤其最近國際情勢的變化，今後兩國之間的關係，必定更加重要。

台灣的優惠行銷 往往使消費者產生疑慮

過去日本社會比較保守嚴謹，對外來的人事物不易接受，但新世代的年輕人已和過去不同，加上日本政策的開放，例如為解決人力短缺，東南亞的勞工到處可見，也有很多外國企業開始進駐拓展事業，異國文化風情改變了日本的生活方式。

近年來有很多台灣的企業，對日本市場產生興趣，並開始躍躍欲試。但在這股潮流中，必須深入研究不同國度的社會環境，以及當地消費者的生活習慣，除了把商品品質徹底做好之外，如何行銷以及取得信任也相當重要。例如在台灣慣用的買一送一、買大送小的行銷手法，往往會受消費者的疑慮。

九份老街、神隱少女場景製造話題 入隨俗帶動商機

在東京街頭常看到有一些拉麵店、甜品店外面，消費者大排長龍，當然商品有口碑，主要的還是網路的資訊和友人的介紹，喜新厭舊的習慣是一樣的，就像之前的珍珠奶茶。現代日本年輕人喜歡嘗鮮，但也很在意好友所關注的事物，蜂擁跟進。

日本人到台灣旅遊，非去不可的「九份老街」，主要是宮崎駿在卡通影片「神隱少女的舞台」的場景造成話題，也成為到台灣必選的景點。另外「海角七號」這部愛情故事的電影，一時之間也吸引很多日本遊客來台觀光。

世界任何地方，消費者的購物心理和行為大概相類似，除了對商品的需求之外，經常憑直覺和情感，產生購買的興趣，但在不同的國度，必須入境隨俗，融入當地人的生活習慣，做適當的微調。

【本文獲重仁塾授權刊登，原文標題：入境隨俗的行銷技巧】
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