你應該要知道的食事

台產可口可樂的前身為「中美汽水廠」，當時主要是生產汽水給駐華美軍飲用，直到1964年被台灣商人所收購，並在1968年7月28日正式販售台產可口可樂！

撰文＝黃宜稜

炎熱的夏天就是要來杯清涼爽口的可口可樂啊！1968年7月28日的這一天，正式販售台灣生產的可口可樂，一起來了解可口可樂風靡世界的行銷手法，以及可口可樂是如何打進台灣市場的！

可口可樂是在1886年由美國藥劑師約翰．潘伯頓（John Pemberton）所發明，最初是在藥房中僅作為藥品販售，爾後，為了讓這項飲料的客群更為廣泛，並成為一項大眾化飲料，並以「Drink Coca-Cola」作為宣傳的口號，呼籲大家一起來喝可口可樂。

1892年，被譽為「可口可樂之父」的艾薩．坎德勒（Asa Candler）正式成立可口可樂公司，坎德勒以獨特的行銷手法，將可口可樂打造為世界知名飲料，並在1893年註冊商標「Coca-Cola」。1900年，知名歌劇演員希爾達．克拉克（Hilda Clark）成為可口可樂首位明星代言人，她所拍攝的可口可樂代言照至今仍廣為流傳。

由於可口可樂取得龐大的商機與成就，引起許多人爭相模仿，可口可樂公司遂設計出一款獨特的曲線瓶身，主打「即使瓶身打碎了，也可以認得出來的方式」，並在1915年11月16日註冊專利，從此曲線瓶身為可口可樂帶來無可取代的辨識度。但是，可口可樂為世界帶來的轉變之處，可不只有這樣唷！

你知道嗎？我們所熟知的聖誕老公公那肥肥胖胖的和藹模樣，也跟可口可樂密切相關！1931年，美國插畫家海頓．珊布（Haddon Sundblom）為可口可樂公司設計聖誕節廣告，首張海報中一位聖誕老公公拿著一瓶可口可樂的形象大受歡迎，而之後的13年間，珊布便以此形象繪製許多聖誕老公公的創作，成為今日大家記憶中聖誕老公公的模樣。

可口可樂在飲品史上有著無法取代的地位，除了它從1928年開始與奧運會長期合作，並在1976年與國際足球聯盟（FIFA）合作，成為國際體育管理機構與企業間的第一個合作夥伴協議，此外，可口可樂更在每屆奧運、世界盃都會推出限定版紀念產品。

可口可樂無可取代的滋味，就連戰爭期間也無法被割捨！二次大戰期間，為了讓海外士兵也能夠喝到可口可樂，遂成立了64家移動式工廠。此外，1950年，可口可樂成為第一個登上「時代雜誌」封面的產品，並在1985年成為史上第一款在外太空飲用的氣泡飲料。

擁有如此獨特歷史的可口可樂，在最初進軍華人市場的名稱，也相當獨特。1920年代可口可樂進軍中國，並在上海設廠生產，然而最初使用的中文名稱「蝌蝌啃臘」，導致許多消費者看不懂，因此並未在中國引起注意。爾後，可口可樂出口公司在英國登報，以獎金方式徵求中文譯名，最後由當時旅居英國的作家蔣彝將其譯為「可口可樂」，這也是史上最成功並廣為流傳的譯名案例之一。

而關於可口可樂在台灣的歷史，最早可追溯到1957年。當時台灣設有美國投資的「中美汽水廠」，但其所生產的可樂僅供給駐華美軍飲用。直到1964年，陳啟清、辜振甫及楊麟等人共同出資購買中美汽水廠後成立「台灣汽水廠股份有限公司」，並在1968年7月28日正式販售台灣生產的可口可樂。

1985年，美國可口可樂公司在台灣成立「台灣可口可樂股份有限公司」，並在1994年由太古集團取得其經營權。目前的營運方式是由香港商可口可樂有限公司台灣分公司負責制定市場策略及品牌管理，而台灣太古可口可樂公司則負責生產及行銷，並在1998年於桃園成立「可口可樂」博物館

可口可樂除了搭配國際賽事，推出紀念版商品之外，近幾年也積極推動客製化商品。2015年，「專屬姓名曲線玻璃瓶」在台灣引起廣大的迴響，2016年夏天推出「表情符號瓶」，結合年輕世代最夯的表情符號與網路用語，在包裝上大玩創意。此外，可口可樂也邀請Lu’s、Duncan、掰掰啾啾與彎彎等人氣插畫家，推出獨家限量版的可口可樂，引起年輕粉絲們瘋狂討論。

目前，可口可樂公司在台灣擁有12個品牌，包含可口可樂、可口可樂zero、芬達、雪碧、美粒果、爽健美茶、原萃等商品，涵蓋氣泡飲料、運動飲品、果汁到茶飲，琳琅滿目，充斥著我們生活周遭。可口可樂除了商品本身有著難以取代的滋味，其獨特、新潮的行銷手法也是締造出「可口可樂時代」不可抹滅的功臣。

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參考資料：
▶可口可樂公司｜台灣官網
▶Coca-Cola