「鬼滅之刃」為日本食品業注入「全集中呼吸」！疫情下聯名商品帶動經濟急速成長 @ 食力foodNEXT‧食事求實的知識頻道

你應該要知道的食事

2020年以來日本受到新冠肺炎影響，食品飲料界受到嚴重衝擊，而「鬼滅之刃」除了本身電影、漫畫的銷售量極好，對其他商品也產生外溢的效果，與它聯名代言的產品也都創下意想不到的佳績。其中最經典的就是2020年10月推出的DyDo鬼滅之刃罐裝咖啡，上市時就創下單週銷售高於平均15倍的紀錄。

2020年以來日本受到新冠肺炎很大的威脅，這個慘狀一直延續到2021年的現在仍不見緩和的狀態，在家工作或禁止聚會的情況下，對零售經濟是很大的打擊，尤其是對食品飲料界衝擊非常大。

就在這一片低迷之下，「鬼滅之刃」的出現彷彿是經濟的一個救世主，本身漫畫、電影創下佳績，電影也創歷年來電影賣座第一名的紀錄。最重要的是，鬼滅之刃對其他商品也產生外溢的效果，與它聯名代言的產品也都創下意想不到的佳績，算是對日本受傷的經濟打入一口「全集中呼吸」，產生急速療傷的效果。

「鬼滅之刃」除了漫畫、電影創下佳績，在日本的聯名商品更高達200項以上。

日本上市的鬼滅聯名商品超過200件以上

根據日本媒體調查，這段期間與鬼滅之刃聯名代言的超商產品就有25家公司的70件商品之多，如果再計入不同的包裝設計的話，那就有超過200件以上的商品了。其中最經典的就是2020年10月推出的DyDo鬼滅之刃罐裝咖啡，上市時就創下單週銷售高於平均15倍的紀錄。

Dydo罐裝咖啡主要市場在自販機靠聯名救回銷售

在Dydo2020年10月推出鬼滅之刃罐裝咖啡之前，可謂是受疫情創商很深，因為Dydo的主體是做罐裝飲料的，尤其在日本街頭林立的自動販賣機上市占率很高，但是長期以來受到年輕人漸漸不喝罐裝飲料的影響，短期又受到疫情的急速打擊，在2020年1～9月統計整體罐裝飲料營收下滑了10%，但是自從2020年10月5日上市了罐裝咖啡後，3週內就熱銷5000萬罐，因此造成2020年10月的咖啡業績就大大的成長了19%，而2020年11月的咖啡業績也成長了11%，讓Dydo從低迷的景氣中喘了一口大氣。

Dydo於2020年10月推出鬼滅之刃罐裝咖啡，上市時就創下單週銷售高於平均15倍的紀錄。

咖啡風味巧妙融合劇中角色讓人一買再買

不過與鬼滅之刃的聯名商品這麼多，Dydo能夠有特別好的斬獲，也是有自己的努力，不僅僅是依賴鬼滅之刃的光環。Dydo這次推出的總共有28種商品，當然包含了主角炭次郎、禰豆子以及9柱等等主角，然後推出在「原味」「絶品微糖」「絶品咖啡歐蕾」3種口味上，DyDo別具匠心的將各角色、背景與口味進行絕妙的搭配，「原味」就呈現了具代表性的場景，「絶品微糖」就搭配了緊張的戰鬥表情，「絶品咖啡歐蕾」就呈現了各主角輕鬆的畫面。所以產品多變化，會讓人想一買再買，而且也成功讓年輕消費者回流，可謂一舉兩得。